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企业爆品打造与品牌运营

【课程编号】:MKT005112

【课程名称】:

企业爆品打造与品牌运营

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【时间安排】:2024年05月21日 到 2024年05月22日6980元/人

2023年06月06日 到 2023年06月07日6980元/人

2022年05月31日 到 2022年06月01日6980元/人

【授课城市】:广州

【课程说明】:如有需求,我们可以提供企业爆品打造与品牌运营相关内训

【其它城市安排】:上海

【课程关键字】:广州爆品打造培训,广州品牌运营培训

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课程介绍:

本课程旨在帮助企业了解消费者主权的来由,掌握大数据时代的冲击,以及应对客户需求曲线的变化。通过学习本课程,企业将能够深入了解消费者的需求和行为,从而更好地打造爆品和进行品牌运营。

招生对象:

总经理、副总经理及企业各级管理人员

课程大纲:

模块一:消费者主权时代的爆款品牌价值

1.从客户的角度看品牌

2.爆款品牌也是商品

3.爆款品牌传播的唯一途径

4.建立品牌的途径与步骤

5.案例分析:大嘴猴的崛起

模块二:互联网与爆款品牌

1.互联网的三大特征

2.互联网广场效应

3.反身理论的最佳实践

4.网络新闻的商品化

5.借力与主动营销模式

6.互联网提升品牌建立的速度

7.案例分析:55度杯是如何成为爆款的

模块三:发现和打造合适的爆款超级IP

1.成功的爆款超级IP运作不一定是IP内容的成功,而是踩准了点

2.爆款超级IP内容只是表象,人格化才是内核

3.超级IP具备的四大属性

4.爆款IP的真正价值不应该是流量价值,而是信息价值

5.案例讨论:哪个IP可以为我所用?

模块四:大数据让爆款品牌如虎添翼

1.今日头条是媒体还是销售公司

2.大数据是新经验主义

3.三大标签体系是大数据应用基础

4.精准将成为未来品牌运营的基础

5.未来的品质生活四个基本条件

6.案例分析:工业4.0的品牌世界

模块五:大数据工具实践

1.数据驱动的工具SPSS和Excel

2.数据挖掘的六个层级

3.案例分析:在产品买点的挖掘

4.数据治理的六个步骤

5.案例讨论:如何建立数据挖掘的基础数据

6.案例实践:建立你的数据仓库

杨老师

上海交通大学特聘教授

中国顶级企业家俱乐部正和岛顾问

上海市品牌授权经营企业协会的创始人

潮牌大嘴猴服饰品牌和互联网爆款55度杯的背后推手

全球领先的CEO发展机构伟事达中国私人董事会主席和教练

多家企业董事、创始人

背景介绍:

1.职场经验:

20多年的职业生涯中,具有6年海外生活工作经验、5年外企工作经验、15年企业高管管理经验,目前自己运营一家合资实业公司。

曾担任澳大利亚 BEVERLY HILLS教会学校中文教师;澳大利亚Classique Furniture Pty. Ltd. Australia 上海办事处首席代表,均瑶集团文化传播公司总经理,均瑶集团乳业股份公司总经理,上市公司大东方股份有限公司董事。

具有十多年各行业丰富的咨询、项目顾问及培训经验,尤其熟悉快销、零售、文化产业、制造业和房地产行业。作为1985年中国第一批程序开发员,主持实施SAP,用友等ERP软件,以顾问式、项目式管理方式,帮任职企业解决众多实际管理问题。

2.学历及教育背景:

上海师范大学 理论物理系 学士

澳大利亚悉尼大学 教育系 访问学者

上海交通大学 管理学院 MBA

美国西海岸大学 工商管理博士 DBA

3.擅长领域

成功商业模式转型

中高层管理者决策思维与决策能力提升

企业流程管理

企业运营管理

大数据时代数据管理

他是实战派流程管理、运营与报表体系管理、数据管理等领域专家。尤其擅长大数据时代,综合运用数据管理来指导决策管理工作、聚焦管理数据量化分析、提高企业运营效率、降低企业运营成本。

4.授课风格

以微咨询为教学形式,企业绩效改善为教材目标,学员行动学习为教学方法,激励学员主动积极地参与到每一次的学习中。

课程中采用案例式教学,解决企业实际管理问题,互动性强。

课后会有行动学习计划给到学员,实现了培训效果的落地。

5.服务过企业(部分)

金融行业:上海银行、浦发银行武汉分行、浦发银行重庆分行、上海交通银行太平洋信用卡中心、德国德累斯登银行股份公司上海分行、星展银行、苏格兰皇家银行(中国)有限公司、国泰人寿保险有限责任公司、银天下、国信证券、中国太平洋财产保险有限公司、中国银联股份有限公司、招商证券股份有限公司、重庆财信企业集团有限公司、北方国际合作股份有限公司

世界五百强:爱立信公司、拜耳集团、道达尔、蒂森克虏伯集团、国泰人寿保险有限责任公司、荷兰阿克苏诺贝尔公司、惠普、可口可乐、马士基集团、美国惠而浦公司、欧尚集团、日立、中国移动通信、中国中化集团公司、苏格兰皇家银行

大型超市、百货:杭州联华华商集团有限公司、好美家装潢建材有限公司、联华超市服份有限公司、欧尚(中国)投资有限公司、尚泰百货、万千百货、上海家得利超市有限公司、卜蜂莲花(上海)管理有限公司

快速消费品:安徽古井贡酒股份有限公司、芬欧汇川(常熟)纸业有限公司、杭州中萃食品有限公司、上海农夫山泉饮用水有限公司、雅培中国、伽蓝(集团)股份有限公司、百事可乐、青岛啤酒股份有限公司、厦门建发酒业有限公司、燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司、上海太太乐食品有限公司、上海家化-佰草集、南京小香港食品有限公司、上海佰草集化妆品有限公司、维益食品(苏州)有限公司

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