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公关写作与企业内刊—妙笔生花,巧做文章

【课程编号】:MKT008737

【课程名称】:

公关写作与企业内刊—妙笔生花,巧做文章

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:职业技能培训|行政管理培训

【时间安排】:2016年12月08日 到 2016年12月09日5000元/人

2016年07月21日 到 2016年07月22日5000元/人

2016年03月17日 到 2016年03月18日5000元/人

【授课城市】:北京

【课程说明】:如有需求,我们可以提供公关写作与企业内刊—妙笔生花,巧做文章相关内训

【课程关键字】:北京公关写作培训,北京企业内刊培训

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课程概述

一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响?

究竟媒体人眼里是怎么衡量和判断新闻价值的?

到底什么样的稿件会让传媒喜闻乐见?

如何看待企业内刊的核心及定位?

基于定位,到底该如何整合资源,让内刊做得叫好又叫座?

本课程系统讲解各类文体的写作规范和技巧,让您在实战中学会驾驭文字,透视各类新闻稿背后的文字奥秘,知晓内刊的策划和运作,提升企业公关和外宣的关键技能。

课程对象

企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室

课程收益

了解文字背后的思维逻辑和策划方法,提升基础写作能力及写作技巧,掌握通讯报道稿件写作的要点,提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。

一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效;

一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程大纲

第一天:

公关写作

1、开场及培训内容介绍

什么是新闻?

新闻辨识练习

目的:学会判断和衡量不同信息的新闻价值

如何进行新闻策划

新闻稿五大要点(新闻属性)

新闻策划的三步法

案例分析与案例练习

六位一体思考纬度

80/20原则

案例分享及解读

公关稿的写作技巧

重新解读写作

新阅读时代的到来(有图有真相,无题无印象)

四部曲提升企业稿打动力

标题:标题的三个一工程

(练习:学会做一个标题党)

导语:画龙点睛,导语为王,导语的种类

(练习:撰写导语)

细节:从来不缺细节, 只缺发现细节的眼睛:寻找有价值的细节

(分享:发现与创造细节)

语言:打造精练优美的新闻语言:

准确 清晰 生动

(案例解析)

常用文体写作技巧:

人物通讯

领导人发言稿

网络稿件

第二天:

企业内刊的策划与运作

内刊的发展与职能变化:

国际企业内刊的百年趋势

国内企业内刊的功能延展

(员工沟通版,公关读物版,商品服务版)

国内优秀企业内刊的特点

(从何寻出“亮点”,并经营“亮点”)

企业内刊的品牌定位

(案例分享:二十年来的“内外之争”)

公司形象品牌

专业权威品牌

产品(服务)品牌

内刊的定位与运作:

起点:差异化思考

操作:导演式方法

营造资源平台

选组采编策划要点

版面组合主要技巧

印制发行有效管理

优秀企业内刊揭秘

企业内刊品牌经营之路

优秀企业内刊简评

(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行,

大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)

张老师

张晓娟:

背景介绍:10年媒体从业经验,先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件,荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。宝马中国,通用中国,一汽丰田,上汽通用五菱,广汽集团嘉士伯啤酒,百威啤酒,华泽集团,真功夫凯德置地,华硕电脑,拜尔中国,河南移动,港华燃气等

推荐理由:资深的媒体从业经验;对媒体,对危机有独到见解;有完整的公关知识体系和公关方法论。

培训风格:形式活泼,生动风趣,集演和讲于一身。既能达到很好的现场效果,又能对企业传播策略上产生长期的影响作用。深受企业和受训学员欢迎和好评。

陈润江:任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师

背景介绍:曾任《海南纪实》杂志社副社长。

30年来主要关注和参与的研究主题是:中国民营经济、民营企业、民间创业的健康发展及市场演进和制度创新。

推荐理由:1993年至今,一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营,写作及编撰了百余万字相关文章,其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及《万通》杂志.

培训风格:丰富的实践经验传授,教授级的讲解带领学员思考,专业性的知识可让工作中有难题的学员得到共鸣,深受到学员们的尊敬及认可。

方立军:中国方法论坛总策划,智捷天成创始人.

背景介绍:致力于企业内刊方向研究,全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣,业已成为网络营销刊物的典范,为行业发展起到了推波助澜的作用。

推荐理由:方立军喜欢广交朋友,热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”,以“中国方法,解决中国问题”为宗旨,传播方法、启迪智慧。

培训风格:朋友式的交流与互动让学员们可以各抒己见,现场丰富的作品展示及讲解,让学员们开阔思路并了解先进的理念。专业的知识体系让学员们收益丰富,广受学员及企业的认可。

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在线报名:公关写作与企业内刊—妙笔生花,巧做文章(北京)