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顾问式销售流程

【课程编号】:NX00254

【课程名称】:

顾问式销售流程

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:销售培训

【培训课时】:可根据客户需求协商安排

【课程关键字】:顾问式销售培训

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课程介绍

本次训练培训意在从客户的购买流程出发,通过多种互动方式深入研习“财富500强”企业顶尖销售高手关于大客户开发的最佳实务技巧,通过帮助公司建立清晰的业务系统,迅速达成项目指标,业务员在交流中能准确判断客户决策人在特定购买阶段所关注的问题来使您掌握主动权,从而成功签单。

何谓“顾问式销售”?

“顾问式销售”体现在以原则为基础,对事不对人,着重于双方的利益而非立场,寻求彼此互利的解决途径,而不违背双方认可的原则。”顾问式销售”体现的是针对大客户的销售技能,是大客户销售人员和大客户管理人员的必备技能。

在具体操作中,主要从客户的角度看问题,诚心诚意地了解客户和客户的需要,甚至比客户了解得更透彻。应抓住关键问题及彼此间的顾虑,寻求彼此都能接受的结果,并商讨出达成结果的各种可能方案,实现“双赢”。

“顾问式销售”与一般销售有何区别?

“顾问式销售”使销售方式从以产品推荐为出发点的“说服购买型”逐步向以帮助客户解决问题为出发点的“咨询服务型”转化,销售的效果也从达成单笔交易转化为促成一系列的交易。

“顾问式销售”的特点

  • 所有的销售对话都围绕着克服异议和回避异议展开。
  • 引出客户没有注意的问题点是克服异议的有效方法。
  • 有效地引导客户说出销售代表要说出的话是一种对话技能。
  • 如何将话题从一个问题点向纵深处延伸是销售拜访前应策划的工作。n 每一个问题可以将销售会谈往前推进一步,也能使会谈回到原点。
课程特色
  • 多媒体教学、录像观摩使气氛生动活泼,学员易于掌握大客户销售技能。
  • 学习游戏、角色扮演使培训的互动性很强,让您体验更深刻。
  • 顾问式销售体系完备,技巧全面,便于您掌控大客户销售的全过程。
课程收获
  • 熟悉大客户销售中可能碰到的问题,并学习如何进行有效处理
  • 掌握科学的企业销售流程,从而增加成交机率。
  • 根据系统指标分析,制定出团队人员不同的活动量。
课程大纲

PPP模式课程纲要(掌握谈判九个步骤、打造职业选手)

步骤一:分析企业销售行为与客户购买行为的差异(怎样知己知彼)

1. 如何遵循行销的6个游戏规则

2. 探讨从客户的角度认识销售环境的变化对购买动机的影响

3. 怎样消除客户的逆反心理和作用,把拒绝风险降到最低点

4. 测试自己销售宗旨和性格模式

步骤二:与高端客户交流模式及方法(如何创造氛围)

5. 接触前的心理准备和资料准备有哪些

6. 如何开始关键的12秒钟对话

7. 建立信任感的8种提问练习

步骤三:用有效提问分析客户目前的状况问题(让他揭开伤口)

8. 和对方进入主题探讨的技巧话术

9. 如何引导客户的思路和我的服务相联系

10.帮客户分析出他目前的问题和需求3个步骤

步骤四:用有效提问引导客户的需求(偷偷向伤口洒盐)

11.掌握让对方困惑的提问和获取信息的技巧分析

12.怎样用公共关系案例研究和销售故事相互结合的艺术

13.将客户潜在的状况需求或运营误区浮出水面

14.加大客户的潜在痛苦和后果的研讨

步骤五:用有效提问探知客户的价值观和接受方式(一起往伤口抹膏)

15.联想的力量,把我的说服和某件好事连在一起

16.如何有效运用销售中的词汇转换技巧

步骤六;引导客户通过点头和承诺与你保持同一性(让他同意治疗)

17.怎样辨证客户购买的前提的技巧

18.处理对方异议的4个流程和话术演练

步骤七:有效的利益说明(根据诊断对症下药)

19.在潜在客户的头脑里产生生动画面的FAB演示法则

20.实战演练,促成交易的6个步骤演示

步骤八:客户关系的管理才刚刚开始(要广告同时要疗效)

21.如何建立禅宗式分享秘密的艺术

22.怎样让客户和我们达成战略伙伴关系

步骤九: SPIN策划理论的实战布局(成为合格止痛医生)

23.OP执行力和习惯的安排

24.提供一个30天的计划,量身制定自己的销售风格

张老师

名课堂特聘销售培训师,营销教练、国际经理人协会审核的注册高级培训师、亚太客户关系管理学院(新加坡)培训师、交通大学管理学院(EMBA)讲师、上海财经大学(EMBA) 讲师、亚洲管理科学协会认证(中文)讲师;

曾任职务:EPS爱普司企业集团(中国)总经理

职业背景:国际经理人协会CCSM指定的注册培训的主讲教师。一直致力于营销市场的专向研究,以系统训练提高团队绩效和市场占有成功率而著称。《销售与市场》多家报刊、网站的营销管理专栏撰稿人,并受邀《阿里巴巴》电视栏目做管理主题的嘉宾。

工作经历: 大区经理,KA经理,市场部经理,营销总监,总经理等。

在市场营销和企业管理方面具有丰富的实际经验.既具备扎实的理论知识,又以其在企业项目管理的丰富经验见长。特别是在近4年咨询策划中与数十家大企业合作成功实施了市场渠道及营销队伍管理方向的管理咨询。在参与企业的项目策划和实地考察中,有对近5000多名现场人员的特质和绩效等相关数据的追踪评估,这些有效职业经历极大丰富了其对销售系统的理解,对客户的感知。课程整体拥有理念、流程、方法、工具。教案体系与欧美专业课程接轨,使培训的价值得到极大延伸, 此教练风格在业界获得高度评价。

授课方式:以生动化的互动教学为主导,为学员提供详实的案例分析和实际运用模式,为企业提供实效化的销售业绩提供方案。

【曾服务客户】

公立事业:苏州图书馆、锦州中心医院、上海城投集团、上海地铁交通;

大型企业:中国移动、中国电信、中国铁通、联通、国家电网、南方电网、中国邮政、上海烟草、上海纺织、上汽、通用;

生产企业 :冰轮集团、延凌德邦、金太阳、紫琅衬布、凯胜家纺、罗莱家纺、威尔精密螺丝、长兴光电、纳路企业、沃富国际、博尔、良信电器、浙江飞神车业、浙江步阳集团、浙江星月集团、浙江星光电器、浙江超人集团、淅江群升集团、雷迪机械、超众动力机械、力诺机械、金泰线业、三联机械、新祺晟塑料制品、黄河酒业、锦飞化工、力劲集团、捷虹颜料化工集团、德乐食品、日冷食品、回天化工、凯信服装、上海良信电器、开源电脑设备、红蜻蜓集团、三一重工、万邦药业、视康眼镜、诺发、威强工业电脑、汇和集团、光明牛奶、神开石油设备;

物流行业:爱普司物流集团、广州雪鹿物流、网盛物流、盛大物流、海苑物流、中海集装箱运输(上海)、海苑储运、东方航空公司;

金融行业:工商银行、交通银行、中国银行、建设银行、宁波银行、商业银行、光大银行、农合行、平安保险、美国友邦保险、中宏保险、太平洋安泰、新华人寿、泰康人寿、金盛人寿、大众保险、华泰保险、国泰君安证券;

连锁服务:上海万创房产、上海信义房产、宝铭房产、智恒房产、联华汽车、雷氏照明、三联照明、大金空调、家和沙发、永琪养生美容美体公司、安利、完美、如新、上海冠松汽车、无锡惠丰照明、嘉宝莉油漆、网益公司、上海深度广告公司、财智知己广告公司、金何田上海分公司、徐家木业、锦绣前程、誉丰地板、AMC厨具、鼎元空调设备有限公司、包豪斯家具、布鲁斯特墙纸;

商贸企业:第九城市、金泰线业、黑田(中国)株式会社、丹纳赫(中国)、阿里巴巴网络、糖烟酒公司、亚太人力资源网、中国纺织品信息中心、九行通讯、SGS(中国);

院校协会:北京大学、同济大学、上海交通大学、浙江金华党校、浙江师范大学、上海财经政法大学、复旦大学管理学院、上海社科人文学院;

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