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深度营销与高效客户关系管理

【课程编号】:NX02604

【课程名称】:

深度营销与高效客户关系管理

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【培训课时】:2天

【课程关键字】:市场营销培训

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课程背景:

企业营销工作的好坏,常常决定着企业的成或败。面对激烈的竞争和客户的需要升级,销售人员一味要求降价。有什么不降价的替代策略?客户关系管理无疑是企业控制价格和附加价值的重要方法。在本课程中,拥有多年实战经历的资深培训师吴文辉先生详尽地介绍了现代市场营销的系统知识及抵御竞争的策略,并针对客户关系管理做了全面的分析。课程内容以业绩和竞争力为根本,既重理念提升,又强调实战,是提升企业营销工作效果不可多得的视听工具。

课程目的:

了解高度竞争时代营销的核心理念;

掌握提升竞争力的策略;

了解客户关系管理的系统知识;

掌握实用有效的客户关系管理方法。

课程时长:

2天(共12小时)

课程大纲:

一、提升业绩、建立竞争力的出路

1、深度营销分析论

2、影响企业销售业绩的四大因素

3、观念VS方法——消灭“没办法”

4、规划VS执行——提高执行力

5、成功营销者的“五商”

6、新时代的营销销售策划模型分析

案例:同等价格产品柜台销售法

二、从不同角度认识并理解营销

1、营销在生活中的作用

2、服务营销VS关系营销

3、从企业收入来源分析营销工作的重点

4、销售观念层面谈营销

5、管理观念层面谈营销

6、企业策略层面谈营销

案例:客户是因为什么继续消费

三、客户关系管理的基础

1、大客户管理法则

2、优质客户服务

3、客户与“太太”的新营销模式

4、客户与“老公”的新营销模式

案例:客户投诉与“太太”投诉处理法

四、对客户关系管理的基础认知

1、客户关系的四个层次

2、客户关系管理起源

3、理论的客户关系管理

4、实战的客户关系管理

5、客户关系管理专家的四大特征

6、企业在客户关系管理工作中的失误

案例:浇花要浇根,客户管理法则“交人要交心”

五、系统认识客户关系管理

1、客户关系在社会中的价值观

2、客户关系管理与客户档案的关系

3、客户关系在高层、中层、基层中的密切关系

案例:甲方乙方关系管理

六、不断提高客户转移成本

1、什么是客户转移成本

2、提高客户转移成本的方法

3、思想的转移与客户关系行为的转移

案例:苹果思维

吴老师

名课堂特聘培训讲师

中国十大行业培训师

中国营销管理实战导师

南方电视台、广东电视台特约讲师

清华大学MBA特约讲师、中山大学EDP特约讲师

中国农业银行广州培训学院特约讲师

中国建设银行(香港培训中心)特约讲师

中国招商银行企业大学特约讲师

中国移动广东培训学院特约讲师

授课风格:

吴老师授课内容新颖,为了更有效的帮助企业成长,吴老师一直在倡导一个理念“只为企业量身定制”把先进的管理知识转化为企业的生产力。让课程具有相当强的针对性;语言生动有趣,在授课方法上灵活多样,让学员在快乐中交流学习了解心理学与管理学精华快速成长,做到真正帮助企业成长。

工作经历:

1995年就职于深圳威廉康姆集团,职务销售助理,四年后升为市场总监。2000年3月离开威廉康姆集团,凭借自身的实力及多年的企业实战经验使得吴老师成为国内少有的理论与实践结合的营销专家和管理专家。在营销领域,他对国内诸多行业都有深入的研究和咨询,比如通信、金融、零售等,特别是对中国本土市场特点的研究,走遍了全国各区域市场,调研过的城市就达二百余个。帮助数十家企业走出营销困境,实现营销的突破与企业的良性发展。现实生活中吴老师的研究领域远不止于营销管理,有人这样评价他:“对于中国企业存在的深层误区有惊人的洞察力,特别对于中国商业文化时代色彩的系统反思与批判,对于新的商业精神的构建,有猛斧开山之力。”

研究领域:

市场营销:服务、销售技巧以及营销管理类

管理沟通:企业内部/跨部门沟通、班组长以及中基层管理类课程

内部培训师:初级、中级以及高级TTT培训体系的搭建

服务客户:

通信客户:中国移动(广东移动、安徽移动、四川移动、重庆移动、江苏移动、西藏移动、山东移动、河南移动、云南移动、湖南移动、广西移动……)

中国电信(广东电信、四川电信、江苏电信……)

中国联通(广东联通、河北联通……)

金融客户:农业银行(广州、黄埔、东莞、佛山、中山、茂名、珠海、宁波……)

招商银行(广州、深圳、长沙……)

工商银行(南京、梅州、钦州、防城港、石家庄、珠海……)

建设银行(深圳、梅州、郑州、鹤壁、平顶山、香港、珠海……)

中国银行(东莞、深圳、珠海……)

邮政储蓄银行(广州、安阳、深圳……)

广发银行(广州、深圳……)

民生银行(天津……)

中信银行(广州……)

农村信用社(三水……)

兴业银行(重庆……)

农商银行(天津……)

北部湾银行(南宁……)

电力企业:中国电力投资集团公司、南方电网、广西电力、重庆电力、长江电力、上海电力、吉林供电公司、山西电力、广东火电集团、贵州(遵义供电局)、南宁金秀水利电业、南宁防城港供电局、大理供电局、桂林供电局、柳州供电局、合山供电局……

航空公司:国航、海南航空、厦门航空……

集团公司:阿里巴巴、三菱电机、湖南三一重工、远东集团、佛山新中源陶瓷、东莞霸菱实业、富洲集团、勤奋集团、中国邮政、广州地铁、广州国税、光大集团、地王集团、清华紫光、上海华东设计院、民生药业、朝阳药业、国药控股、华科电子、金河田、广州本田、通用汽车、东风雪铁龙、班尼路服饰、阿依莲、万科地产、兴业地产……

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