新零售操作全攻略

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课程背景：

随着85,90后互联网的原住民走向社会，他们的认知和消费行为代表未来的趋势并影响到我们实体店的销售，我们实体店需要从销售的产品，环境装修等方面满足他们；另外随着新技术和工具的不断涌现：人工智能，大数据，物联网，微信朋友圈、社群、新媒体等手段，不断的成熟并应用到我们零售实体店中，产生了很多新的零售实体店的样式和改造思维方法。而马云及阿里研究院2016年底关于新零售的定义和出台，无疑把新零售推到了媒体的前台，但仔细看后才发现马总更多的是站在大的电商平台角度来定义新零售，而更加广泛的实体店在马总的新零售面前感觉无能为力，没有办法执行。

课程针对实体店根据用户需求变化新技术的应用，能执行的实体店的转型办法做了详细的总结，在讲解案例的基础上，详细提出来了新零售转型的操作办法，可以让大家落地执行。

课程收益：

●掌握新零售最新动态、主张、观点、案例及前沿方案；

●了解线下实体店、电商与O2O新零售精彩案例；

●培养新零售思维与战略意识；

●了解新零售的具体打法、零售创新点等，稳抓新零售的牛鼻子；

●帮助实体企业加快结构调整、创新零售方式、提升业务效率；

●帮助传统商贸零售企业实现零售升级，培养更多适应新零售经济需要的人才，打造适应创新型、技能型管理队伍。

课程对象：

企业老板、总经理与高管

课程大纲

第一讲：新零售大势观澜——本质与改变

一、上马新零售，先搞清这些关键问题

1. 亚马逊写了一篇新零售的好文章

2. 天猫、京东、苏宁三国杀：布局新零售的版图扫描

3. 价值定义：新零售是个什么梗？

4. 价值发现：新零售能帮你实现什么？

5. 价值自省：旧零售VS新零售、电商VS店商、O2OVS新零售

6. 价值再造：如何上马新零售？一家老牌企业的电商逆袭

7. 价值反思：电商、线下店在新零售里扮演的角色？如何对标新消费群体与新消费习惯

二、新零售思维的天龙八部

1. 无界思维：打破线上线下、虚实隔阂

2. 网状思维：全网覆盖，消费者在哪里，网升到哪里，全员布网

案例：周黑鸭布下的网：如何将鸭产品卖上了市

3. 生态思维：产品单点突破，建生态链、生态圈，共建、共享、共赢

案例：老干妈如何从辣椒酱出发，写下品类的零售传奇

4. 场景思维：人、时间、地点、事件，未来就是现在

案例：必胜客的智慧餐厅

案例：亚马逊的场景奇招

案例：星巴克如何用场景设计让你多花钱

案例：国美的改造：网咖+电竞+影院

5. 互动思维：全渠道反馈与互动

6. 品牌思维：千古颠扑不破的真理，品牌影响广度、深度与兴奋度

7. 定制思维：根据地域、职业、季节等多维度客户画象，提供产品快速定制

案例：皮阿诺的定制

案例：索菲亚的定制

8. 数据思维：消费者画像、按需智能供货等

第二讲：新零售的十种打法

1. 电商新零售：以电商为核心的新零售，C2B

2. 店商新零售：以店面为核心的新零售

3. 从匿名消费到实名购买：会员+粉丝运营

4. 购物环境的第三次革命

1）购物环境与体验还能怎么变

2）优化的6种策略

案例：就试-试衣间

5. 新技术特种兵：移动支付、在线订单、智能试用、VR等

6. 多模式创新

买手制、工厂店、大联采、跨境采、无人值守店、消费金融+新零售等

案例分析：武汉中百、山东百意

7. 借道新媒体营销，打赢新品牌战

8. 依托企业自媒体的零售战法

企业微博号、企业公众号等

案例：海尔、京东、VIVO、雕牌等如何用微博公众号自媒体做销售

9. 跨界联盟集合店打法

案例：银泰商业的HouseSelection

案例：奇客巴士的黑科技集合店

10. 超级IP崛起，建立以IP为核心的新零售生态圈

案例：迪斯尼、大嘴猴、+明星、+设计师、+卡通等

案例：韩寒餐厅“很高兴遇见你”为什么做到关店

第三讲：获客的道与术：新零售的十大系统

导论：一个变与一个不变（产品服务商誉继续做好；经营思维方式工具渠道要变）

一、产品系统

1. 向定制进军

2. 爆品、匠品、韧品战略

二、渠道系统

1. 电商渠道、线下渠道的搭建

2. 引流闭环的设计

3. 转化机制的设计

案例：资生堂的数字化销售出奇招

案例：沃尔码的会员店

三、视觉系统

1. 客户需要什么样的视觉，如何摸清与判断

案例：布朗熊啤酒Bar放了什么样的视觉大招

案例：天虹那家高颜值商场，是怎么回事

案例：跟高手交朋友，再看几家把视觉系统做得相当漂亮的企业

四、概念系统

1. 产品概念

2. 网络品牌概念

3. 实体品牌概念

4. 概念统一化与个性化

五、服务系统

1. 线上服务

2. 线下服务

3. 全渠道服务

4. 全场景服务

案例：创业板敲钟的尚品宅配，它讲了一个怎样的O2O零售故事

六、成交系统

成交转化机制

案例：大商的2000万会员+天狗网的电商布局

七、招商系统

1. 传统招商

2. 线上招商

八、话语系统

1. 店面导购话术

2. 网络咨询与客服话术

案例：三只松鼠的卖萌

案例：京东客服话术的那些传奇

九、运营系统

案例：永辉的二维码零售玩法

十、资源系统

1. 资源整合对象

2. 跨界联盟

3. 自有资源最大化

案例：一家返利网站+百货公司的新零售布局

第四讲：网聚客户的力量——新零售的营销网络搭建

一、以消费者运营为出发点的全域营销

二、一核驱动：电商平台的搭建与运营

案例：韩都衣舍、丹麦绫致、唯品会、聚美优品万达电商败在哪里

案例：富士康为什么做不成电商

三、新销售网络

1. 新经销商

2. 新合作模式

3. 新互动机制

案例：京东的京选空间；经销商合伙人制等

四、全网引流：设计全网客户引流系统，打赢整合精准营销硬仗

1. 全网引流获客的40套兵法

2. 32套内容营销兵法

3. 打赢新零售精准营销+创意营销获客的关键策略

五、线上线下渠道营销闭环

1. 三种搭建方式

2. 天罗地网

案例：《海澜之家的线上线下O2O成功之处》

案例：《俏十岁的微商网络运营》

案例：《江小白的创新渠道网络》

案例：《便利店版的星巴克解析》

第五讲：新零赢的销售网点怎么造？

1. 实体店（销售网点）要做到的五种改变（智能零售怎么个智能法）

2. 实体店如何挽救颓势；如何再升级。

案例：百安居的小店；海底捞用服务支点，撬起线下新零售这座大山

3. 店商+电商之战：销售网点如何用好电商、用好新媒体、网络引流

1）微信+门店

2）小程序+门店

案例：苏宁的全员微商；万达的动静；万科广场的“老公寄存室”

4. 联盟销售网点：最后一公里的游骑兵

5. 引导指尖：移动销售的最后一公里

6. 网络销售引导：网上商城的销售最后一公里

第六讲：机制扶上位——新零售运营体系的设计

1. 从电商新零售到店商新零售的运营体系设计

2. 渠道共赢生态：线上线下渠道的四种合作机制

3. 协同作战：线上线下渠道的三种联动机制

第七讲：打造能征善战之师——新零售人的能力结构

1. 坐销=坐“消”（消亡）

2. 赢在组织：如何设计新零售组织架构

3. 如何打造新零售队伍：新能力结构、新能力清单

4. 人人都是经营者：每一位个体都是一个关键点

第八讲：破解新零售的五个困境

1. 零售网点多，为什么卖不动货？

2. 专门的团队运营网上商城，为什么不赚钱？

3. 造好了线上线下销售渠道闭环，为什么客户增长依然乏力?

4. 跑赢最后一公里，新零售需要什么新能力？

5. 对接消费者的新零售人才，如何培养？

第九讲：趋势研判——哪些新零售业态可能生存得比较好？

1. 新零售的近景与远景宏图

2. 3D4D打印、ARVR、传感器物联网、人工智能等新技术全领域运用

3. 主题特色类：

1）Adidas的科技主题店

2）曼哈顿切尔西市场ChelseaMarket的文艺范

3）京东智能娱乐体验馆JDSPACE

4. 体验场景类：宜家家居、星巴客等

5. 生活方式贩卖类：诚品、无印良品等

6. 意见领袖类：设计师品牌店、网红店等

7. 单点突破类：在某款产品、某种渠道上做得非常好，其它渠道辅助，一超多强

8. 消费金融类：用消费金融激活新零售，发展消费商体系

黄老师

黄圣淘老师 互联网盈利模式创新导师

阿百商学院院长

国家教育部电子商务项目研发者

曾任：淘宝大学 资深讲师

阿里巴巴商学院 钻石讲师

阿里软件讲师训练营 营长

现任：中亚联投控股集团 营销总裁

中亚企牛牛 执行总裁

网商蜂汇社群联盟 创始人

湖南东方蜘蛛研究所 所长

中国信息产业中心 特约研究员

江西省、山东省商务厅 电子商务顾问

11年的互联网B2B、B2C电商领域的网络营销、电子商务渠道与咨询管理实战经验

黄圣淘老师一直致力于互联网盈利模式和中小企业触网解决方案的研究工作。在传统企业成功转型互联网电子商务、品牌电子商务网络渠道搭建和管理、独立平台搭建和线上线下结合的O2O营销、微信微博微营销、店铺运营能力提升方面拥有丰富的理论和实战经验，并深入企业，了解企业触网困境及需求，为中小企业进入互联网提供行之有效的落地解决方案。到目前为止，黄圣淘老师在全国各地讲授电子商务课程已超过1000场。

2010年黄老师开始创办阿百商学院，组织国内网络营销和电子商务类专家共同为企业触网作指导和培训，亲自扶持与辅导的电子商务企业超过200余家，组织并主讲了50多期《传统企业成功转型互联网电子商务》，帮助100多家企业成功转型；同期主讲《互联网发展趋势与企业商业模式》、《打造网络营销赚钱系统》等课程在行业内引起强烈反响，累计培训学员超过15000余名。

实战经验：

2003年，加入阿里巴巴集团，正式开始互联网的工作经历。从销售人员做起，到成为阿里巴巴商学院钻石级讲师，任职期间，致力于电商企业职业化内训和实操，服务群体为电商品牌商、高校、培训和咨询机构。

2005年，在淘宝大学任资深讲师，主讲淘宝大学开发的系列课程，熟悉等品牌打造实操模式和线上线下全渠道一体化成功经验，为母婴、服装服饰、3C数码家电等多家电商品牌商特聘顾问。

2008年，创立深圳商动力科技有限公司，企业从事电子商务顾问和运营类培训领域，与阿里巴巴、淘宝、支付宝、一淘、腾讯、百度成为战略合作商；成为阿里诚信通全国最大的渠道服务商，淘宝的淘拍档，淘大总裁项目合作伙伴，百度搜索营销的有力推进者，腾讯EC商务通战略合作伙伴。

2009年，成为阿里软件讲师训练营营长，为全国渠道商训练讲师，带领团队连续7个月获得阿里软件销售冠军，成为阿里资深电子商务培训师、网络营销顾问专家。

2010年，创立阿百商学院，任职院长，在全国特别是广东开展电子商务和网络营销方面讲座超过1000场，组织并主讲了50多期《传统企业成功转型互联网电子商务》，在行业内引起强烈反响。亲自辅导仙锯机械设备有限公司、岭美印刷集团、东升药业、红谷皮具、俏丹娜服饰、桥兴达包装等100余家各行业知名企业，帮助企业成功转型并在互联网上取得明显成效。近年来，通过对互联网深入了解淘系平台天猫、聚划算、淘宝、京东、一号店、易迅等电商平台的类目运营推广思路和规划，以“打造网商金牌客服”来打造全供应链电子商务平台，操盘大型KA品牌服装、母婴和3C类目运营，实际操盘品牌店铺运营，经历天猫双11和淘宝双12的大促活动经验，操盘淘宝店铺年销量达6亿元。

主讲课程：

《用落地模式淘互联网的金》

《传统企业如何插上互联网的翅膀》

《新零售操作全攻略》

《中小企业互联网转型三步曲》

《阿里铁军打造及企业文化》

《网络营销之最——霸屏营销》

《互联网的新风口——产业互联网》

《新媒体营销》

授课风格：

黄圣淘老师拥有深厚的互联网盈利模式及中小企业触网解决方案的专业实战经验，授课风格以题问式引导、顾问式讲授方式从互联网系统角度进行精辟分析。课堂气氛轻松活跃，富有激情，一针见血，风趣幽默，亲和力强，能够有效的调动学员的积极性，通过实际案例以深入浅出的方式讲解专业知识。

服务客户：

阿里巴巴、淘宝、支付宝、一淘、腾讯、百度、E网、报喜鸟、红孩儿、嘟迪、小米、七匹狼、韩都衣舍、赛琪运动品牌、城市丽人服装、森美服装、安奈尔服装、美好服饰、美特斯邦威、佐丹奴、经典故事、百分百感觉、伊丝艾拉服饰、衡韵女装、非牌女装、欧迪芬服饰、利郎男装、瑞雀服饰、维多利亚、格格屋、爱林服饰、诺和服饰、水中花服饰、杉杉服饰、爱林至善服饰贝尔莱德、小熊电器、麦包包、骆驼、茵曼、POUCH、仙锯机械设备有限公司、岭美印刷集团、东升药业、红谷皮具、俏丹娜服饰、桥兴达包装等

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