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房地产营销沙盘演练课程

【课程编号】:NX22328

【课程名称】:

房地产营销沙盘演练课程

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【培训课时】:可根据客户需求协商安排

【课程关键字】:房地产营销培训

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课程背景

当今,许多房产企业面前摆着三大挑战。

(1)以互联网经济、知识经济、高新技术为代表的新住宅经济运动的兴起,给房产经济和企业竞争带来了深刻变化,正在改变过去的市场游戏规则;

(2)中国加入WTO之后,国内房地产企业将面对已有市场运作经验的沿海及国际跨国企业的直接竞争;

(3)消费者的需求日趋个性化和多样化,市场细分日趋深化,规模化大生产和消费者个性化需求的矛盾日渐突出。

与这些挑战形成对照的是,许多房地产企业的市场营销基本上仍处于相对初级阶段,营销的手法基本上是“拿来”,较少考虑消费者的实际需求,甚至许多业内人士对营销的理解都很片面,以至于无法突破房产营销的瓶颈,不能塑造企业的市场优势以应对新的竞争。

因此,如何提高房地产企业的市场竞争优势、建立核心竞争力、创建良好营销模式、完善产品和服务、提升客户满意度,是许多房地产企业营销高层管理者面临的巨大挑战。

培训对象

房地产企业销售总监、市场经理、销售经理及主管

房地产经营企业中层及以上管理人员

房地产经理人班或其他房地产类研修班的学员

房地产经营管理类专业学生

课程大纲

一、房地产市场营销环境分析

1.中国房地产市场营销宏观——微观环境分析

2.消费者的购买行为分析

3.房地产市场竞争对手分析

4.房地产企业内部环境分析

二、区域市场实态分析

1.项目周边竞争性楼盘调查与分析

2.区域楼盘供应(待售)调查与分析

3.区域楼盘最近半年供应/销售量统计分析

4.区域楼盘未来竞争形势(待开发地块)调查与分析

三、项目定位与产品设计

1.房地产项目业态分析与定位策略

2.数据采集分析与差异化定位

3.新人文环境下的产品设计与价值创造

4.不同房地产产品的设计要点

四、房地产项目前期策划与前期营销

1.项目核心竞争力的策划及体系构成

2.有效的市场调查及市场供需分析

3.地块分析与土地价值策划

4.项目可行性分析及最佳方案制定

5.目标市场选择与市场定位

6.目标客户群定位与研究

7.产品定位与产品策划

8.市场竞争策略策划

五、房地产营销策划及策划推广

1.市场整合推广战略的制定与实施

2.品牌整合推广策略的制定与实施

3.媒体整合策略与广告发布

4.主题策划及广告创意

5.售楼中心与样板间示范区定位与包装

6.广告费用预算控制及效果评估

7.销售策略与价格策略的制定

8.房地产创新营销

六、房地产销售执行

1.入市姿态与开盘节奏控制

2.销售现场管理与卖场氛围营造

3.促销方案制定与价格调整技巧

4.销售绩效管理与考核

5.销售计划制定与销售目标分解

6.购房者心理与行为分析

7.销控管理

8.客户关系管理

史老师

讲师介绍:

房地产实战派沙盘培训师

曾任某大型上市教育集团分公司总经理

原龙湖地产,历任人力资源经理、前期房地产项目总监、城市公司总经理

原蒙牛集团,历任分公司营销处长、渠道部总经理

现任中国沙盘讲师联盟企业沙盘定制研发专家

中国房地产企业研究院执行院长、研究员

惠普金融集团签约讲师、高级培训师

CCTV《赢在中国》商战特训营特约裁判

中央民族大学管理学学士、清华大学房地产投融资硕士

原蒙牛集团分公司、食品100强企业渠道部总经理

清华大学、北京大学、中国人民大学、西安交大等MBA、EMBA和房地产总裁班特聘教授

清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、复旦大学等房地产研修班特聘讲师

万科集团、万达集团、富力地产、蓝光地产、中海地产、联想集团、联合利华等90多家知名企业特约讲师。

实战背景:

十五年在不同领域企业实战经历(历经上市教育集团、著名房地产10强企业、食品100强(乳业10强)三类企业),曾在教育集团分公司总经理;大型房地产公司人力资源经理、前期房地产项目负责人、城市公司总经理;上市乳业集团营销处长、渠道总经理等,丰富的人力资源管理、市场营销、销售及管理经历,大型国企、上市乳业和教育集团等多元化的管理经验,使其对企业各部门的流程及管理都很熟悉,近八年的中高端管理人才管理和培养经历。

授课风格及特点:

八年的企业授课经历,培养了其严谨的逻辑推理能力和非凡的感染力;是难得一见的既有理论基础又有实操经验的沙盘专家。史老师的课程结构清晰、逻辑严密,有效解决了企业的实际问题,赢得了业界良好口碑和赞誉。其精练的文字和现场训练的针对性点评,获得众多培训机构等伙伴的高度肯定。

他讲课生动幽默、充满激情、言辞犀利,能有效且迅速的抓住听众与观众的注意力,带给学员最真实的经营体验与感悟收获,有效帮助企业的稳定和发展。

擅长课程:

1、《房地产开发与经营全流程沙盘模拟》,史广青,2~3天

2、《房地产项目管理沙盘模拟》,史广青,2~3天

3、《房地产营销管理沙盘模拟》,史广青,2~3天

4、《房地产经营管理沙盘模拟》,史广青,1~3天

5、《房地产运营管理沙盘模拟》,史广青,1~3天

6、《房地产横向经营思维沙盘》,史广青,2~3天

7、《房地产战略决策-决胜CBD沙盘》,史广青,3天

8、《房地产团队管理沙盘》,史广青,1~3天

服务过的客户:

高等院校:北京大学(民营经济研究院、培训中心、EMBA班)、清华大学(继教学院、研究院、黑龙江教学中心、EMBA研修班、房地产总裁班)、中国人民大学(EMBA总裁班、研修班)、西南交大、西安交大、无锡新华PMBA班、山东大学(MBA、MPA)、哈工大深圳研究生院、中国改革发展研究院、中关村企业家训练营、前沿地产CFO研讨班、河北团职转业研修班、湖南酒店经理研修班、纳税人俱乐部CIO、EMBA和MBA研修班等等…

房地产:富力地产、万科地产、龙湖地产、蓝光地产、置信实业、奥林匹克森林公园、世欧地产、纬联地产、阳光地产、珠江地产、深圳万科、顺驰地产、华来利地产、中航地产、路桥集团、万达地产、中海地产、中建六局、深圳佳兆业、中原地产、幸福家园地产、佳兆业地产

投资融资:中航集团、海航实业、方正集团、河北国际信托投资有限公司、中投证券、神州金融、苏州信托、中禧会计师事务所、诺信集团、团贷网

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