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文旅产业商业模式创新与全场景体验营销创新

【课程编号】:NX22499

【课程名称】:

文旅产业商业模式创新与全场景体验营销创新

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【培训课时】:可根据客户需求协商安排

【课程关键字】:文旅产业培训,体验营销培训

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授课对象:

4A 级景区中高层管理人员

目的与预期效果:

了解与掌握文旅产业创新的商业模式,创新商业模式背后的原理及方法论,从而进一步掌握创新方法;了解与掌握全场景体验营销的方法,全场景体验营销背后的原理与方法论,从而掌握营销的创新方法。即“授人以鱼又“授人以渔”。

授课提纲:

引题:文旅产业存在的普遍痛点是什么? 商业的第一性原理是什么?

一.商业模式创新之一——重新定义文旅产业

1.案例引导

2.重新定义文旅产业

3.案例解析

4.互动讨论:为什么疫情期间,客户不能来我们景区,我们就束手无策?

二.商业模式创新之二——提高资源向价值的转化率

1.案例引导

2.资源向价值的转化率哲学

3.台湾六级产业模式

4.案例解析(熊本熊)

三.商业模式创新之六字诀——知心、有用、长情

1.案例引导

2.知心:项目文化主题定位之四步法

3.普世价值模型(案例引导——方法)

4.有用:满足需求与创造需求(案例引导——方法)

5.重新定义产品维度;(案例引导——方法)

6.长情:跨越空间;仪式感场景等等(案例引导——方法)

7 互动:对照我们项目的主题?

互动:分组画出景区营销的全场景触点?

一.如何打造全场景体验体验的场景维度?

1.案例引导

2.主题开发

3.时间场景

4.空间场景

5.虚拟场景6.案例引导

7.体验的内在获得维度

8.体验的外在创造维度

9.体验的保鲜与唤醒机制

二.场景跨界营销

1.案例引导

2.景区内场景跨界3.跨界营销模型选择4.案例解析

三.全场景体验营销的内容体系与渠道体系

1.案例引导

2.一直在线

3.客户接触场景与触点

4.不同场景与触点的内容创造与管理

四.课堂练习:画出景区营销的全场景触点——渠道——内容全景图。

王老师

讲师介绍:

实战文旅行业培训专家

研究文旅产业30载

旅游休闲产业创新研究专家

深圳九五旅游产业发展有限公司总经理

深圳九五旅游产业研究院院长

胜家中国总经理

王亚夫 1966年生。中国十大策划专家。同济大学EMBA导师,上海交通大学EMBA导师,华城汇创新商业模式专家委员会主席,旅游休闲产业创新研究专家,消费心理与消费行为研究专家。三年零八个月大学教师;国内top10房地产公司企划营销经理、总监、营销总经理;房地产顾问公司董事长;文旅产业规划公司董事长。

服务全国top100房地产企业近100个项目及各级政府文旅产业咨询、顾问、授课,如:重庆市文旅委,辽宁省旅游集团,内蒙古国土厅土地收储投集团公司,福建省龙岩市文旅委、龙岩市旅游集团,恒大集团,世茂集团,荣盛集团,华侨城集团~~~

近年主要从事房地产企业转型文旅产业、休闲产业的研究、顾问、教学。发表文旅产业、文旅地产有关文章300余篇。(头条号:亚夫说旅游,或全网搜索“亚夫说旅游”),以经济发展理论、创新理论、文化洞察理论、产业发展理论、城市规划理论、互联网思维等跨学科研究、全球化视野的案例研究与九五实践,创立“九五旅游方法论”。担任多家房地产公司泛旅游产业转型的战略顾问,主持多个泛旅游产业项目、特色小镇项目规划。2017年,九五旅游获得“中国最具创新精神与影响力特色小镇策划规划机构”。2018年,九五旅游被评为“中国最佳旅游服务企业品牌”。

授课风格:

擅长针对企业具体项目及问题定制化培训与咨询;擅长与学员的交流互动中给出既有针对性又有普遍意义的解决方案;擅长引导学员抓住本质,举一反三;擅长从具体案例中推导出普遍的适合企业与项目的方法。

王老师课程有高度能落地、有深度能执行,有创新成系统。

课程特色:理论推演+案例解读+方法论模型+实操方法+听讲互动。

避免两端:实战型讲师只讲案例和具体操作方法,听者知其然不知其所以然,容易过时;理论型讲师只讲理论,听者不知怎么实践。

个人研发的主要针对大学EMBA及相关企业高管的课程主要有:

1.文旅产业创新方法论

2.文旅产业创新营销方法论

3.文旅地产创新营销方法论(中高层)

4.文旅产业商业模式创新

5.以全场景体验提高文旅地产成交率

6.房地产企业转型做文旅产业系统方法论

7.文旅特色小镇创新方法论

8.消费社会商业的本质是创造希望

9.全场景设计

10. IP、IP簇与产品体系及商业模式创新方法论

11.绝佳体验

12.营销革命3.0——4.0

13.差异化竞争策略

14.创新、创意与创造

15商业美学

16.文化活化与文化旅游

~~·

主讲课程:

《文旅产业创新营销与经典案例解析》

《文旅地产销售技巧--以全场景体验提高成交率》

《文旅地产营销创新与案例分析》

《文旅产业定位策划与系统创新与案例解析》

《特色小镇运营模式研讨与成功项目案例分析》

《绿色生态旅游产业化的思考与实践》

《特色小镇与田园综合体的开发与运营》

《乡村振兴与农旅小镇的顶层设计》

《绿色生态旅游产业化的思考与实践》

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