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两微一抖年代的新媒体营销

【课程编号】:NX25596

【课程名称】:

两微一抖年代的新媒体营销

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【所属类别】:市场营销培训

【培训课时】:可根据客户需求协商安排

【课程关键字】:新媒体营销培训

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第一章:人格化品牌(IP)定位——完成独一无二

1、事儿

(1)差异价值

(2)独家理论

(3)SLOGAN

(4)语言钉子

2、范儿

(1)复合调性(人设)

(2)5感系统(视觉+听觉+嗅觉+味觉+触觉)

(3)视觉锤子

3、魂儿

(1)核心价值观

(2)普世情感定位

第二章:365天内容传播矩阵——完成作战地图

1、主题角度

(1)可预见主题

(2)不可预见主题

2、领域细分

(1)领域内细分

(2)跨界领域细分

3、呈现技巧

(1)好故事

(2)好标题

(3)好引导

4、平台差异性

(1)公众号

(2)抖音

(3)微博

第三章:拥有高浓度流量池——完成社群变现

1、将用户分级

(1)提取高粘性用户

(2)升级高粘性用户身份和价值

2、在社群中植入仪式感

(1)设立用户固定节奏动作

(2)线上线下兼顾

(3)固定一套标准符号

(4)建立内部语言(黑话)

3、游戏化手段调动参与感

(1)点数

(2)徽章

(3)排行榜

4、实验性

(1)鼓励不着边际的用户创作和建议

(2)设计让用户意外尖叫的“超验点”而不是输出答案。

5、内容变现的核心法则

(1)怎么带货

(2)带什么货

(3)提高转化率的技巧

第四章:始终跑在最前沿——完成商业系统进化

1、利用价值洼地平台

(1)穷尽搜索垂直相关新媒体平台

(2)高效多平台分发管理

2、大胆运用98-00后

(1)不要木桶理论只要长板理论

(2)彻底洞察研究98-00后的生活消费哲学并运用。

3、创始人要个人IP化

(1)创始人或联合创始人要“抛头露面”

(2)创始人或联合创始人的虚拟人物IP

聂老师

聂凡鼎

著名 IP 策划人

中国 IP 商学院 院长

个人 IP 加速器(前身为“个人品牌实验室”) 创始人

九麦品牌咨询 董事长

上海交通大学《产业 IP 总裁班》特约导师

中国人民大学《城市品牌升级班》特约导师

清华大学《营销总裁班》特约导师

一、背景概述

20 年品牌管理与文化营销经验,历任阿里集团大麦网高级副总裁、星美国际集团

首席品牌官,2016 年独创引领时代的新定位理论——“IP 三边定位法”与“IP 化

品牌升级 6 步法”、“个人 IP 塑造路线图”,并以“中国 IP 第一课”为主题先后在

全国 36 个城市巡讲普及,并在全国范围内邀约 200 余位在文化与商业融合方面最

具案例性的企业家出任特聘实战导师,被业内誉为“中国 IP 黄埔军校”。

二、独家方法论&实操体系

1、个人 IP 定位法

2、个人 IP 加速器

三、人物经历

2006-2013 历任

龙俊广告集团 CEO

温迪公关集团 CEO

阿里集团大麦网高级副总裁

星美国际集团首席品牌官

个人品牌实验室 主理人

中国文艺自媒体联盟(CAMA)主席

CIPP 中国文旅同盟 轮值主席

2014 年创办“中国 IP 商学院”至今

四、大型演讲

2015 中国文化产业资本大会

2015 北京国际设计周

2016 新媒体影响力盛典

2016 厦门创业嘉年华

2017 北京坊-中国文化创变论坛

2018 北京国际文博会

2018 北京文化创意大赛

2018 中国旅游消费升级高峰论坛

2019 新物种品牌领袖大会

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