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活动策划与管理

【课程编号】:MKT004746

【课程名称】:

活动策划与管理

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:职业技能培训

【时间安排】:2016年12月08日 到 2016年12月09日5800元/人

2016年04月27日 到 2016年04月28日5800元/人

2015年12月17日 到 2015年12月18日5800元/人

【授课城市】:北京

【课程说明】:如有需求,我们可以提供活动策划与管理相关内训

【课程关键字】:北京活动策划培训

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课程概述:

公关活动虽然有创意,但只要它不支持整体传播战略和品牌信息,那就是运行不畅的项目,只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系,创造新闻,最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。

如何开展达到体验营销目的,并且成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是我们研讨班的重要话题。我们会带领学员从根本出发,先是头脑风暴最后完成计划和预算。任何项目都要有投资,但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。

课程收益:

全面了解各类活动的特点,规则及流程,提升学员策划和管理活动的能力,学习运用和整合资源,创造媒体关注的新闻点,达到体验营销目的。提升活动的投资回报率。

课程大纲:

第一天:

知识武装,战斗准备

知其然——营销传播新趋势

权利的转移

80后一代的新消费行为

体验时代的到来

营销2.0——从5P到ABCDE

传统的AIDMA到互联网背景下的AISAS

知其所以然——理论知识ABC

传播学

消费心理学

组织行为学

不是活动是生活——活动创意策划

寻找四高人群 (高感度、高传播、高原创、高价值)

那就是我的生活——找到共鸣点

探求受众的心跳时刻

合唱而非独唱

主角是他们不是我们

创造难忘一刻

留下永久的记忆

十面埋伏一网打尽——活动的整合传播

碎片化的注意力

传播中的马太效应

One Voice & One Image

线上线下如何结合

二八原则和长尾理论

不鸣则已一鸣惊人——制造新闻效应

媒体要什么?

什么能成新闻?

媒体和舆论的需求特点

买来的新闻价值有多大?

制造新闻的5个方法 (傍大款、借东风、让他说、争上游、黑天鹅)

预判新闻效果的3个标准 (新闻点、结合点、讨论点)

第二天:

厚积薄发,决战沙场

小活动,大传播-如何制造新闻效应的公关活动策划

1、经典案例赏析

2、策划思维训练法

a、积木法则

b、乱点鸳鸯谱

c、猎人心理

d、我是黑社会

3、实战演练

花少钱,办大事:公关活动的组织和管理 (CSR活动案例分享)

1、企业公关部的角色和职责

2、活动供应商的角色和职责

3、活动组织和管理中经常碰到的问题

a、经费不足怎么办?

b、人手不够怎么办?

c、如何平衡新创意和可操作性?

d、如何争取管理层的支持?

e、如何争取其他部门的配合?

4、问答、自由讨论

5、课程总结

专家老师

由知名专家授课,联系众多实战案例,深入浅出分析解决问题。欲了解老师详情,敬请致电咨询。

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