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公关写作与企业内刊

【课程编号】:MKT008094

【课程名称】:

公关写作与企业内刊

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:行政管理培训

【时间安排】:2017年11月04日 到 2017年11月05日2800元/人

2016年11月12日 到 2016年11月13日2800元/人

2015年11月21日 到 2015年11月22日2800元/人

【授课城市】:深圳

【课程说明】:如有需求,我们可以提供公关写作与企业内刊相关内训

【其它城市安排】:上海 北京

【课程关键字】:深圳公关写作培训

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课程概述:

一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体后没引起任何反响?

如何让干涩的内部公文写得既可读又必读?

怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢?

为什么动用了那么多资源,内刊做得还是既不叫座又不叫好呢?

本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧,各类企业公文的写作规范和技巧,内刊的策划与运作,与学员一起探讨文字背后的奥妙。

课程收益:

了解文字背后的思维逻辑和策划方法,提升基础写作能力及写作技巧,掌握通讯报道稿

件写作的要点,提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。

一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效;

一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程对象:

1.市场部经理

2.公关部经理

3.营销部经理

4.策划部经理

课程内容:

第一天:

新闻策划与公关稿的写作技巧

文章写作的六大步骤

导语:画龙点睛

结构:做一个高明的剪辑者

细节:如何通过细节写活新闻稿

结尾:三种方式

标题:做一个标题党

语言:打造精练优美的语言

案例分析与案例练习

向广告文案学习文字写作技巧

如何进行新闻策划

什么是新闻?

新闻稿五大要点(新闻属性)

新闻策划的三步法(“傍大款”,“借东风”,“让他说”)

六位一体思考纬度

80/20原则

案例分享及解读

企业优秀新闻稿分析与点评

企业公关新闻稿件如何写

企业公关稿的核心要点:价值分享

为什么很多时候企业传递的稿件,媒体不接受?

如何站在媒体角度思考企业稿件

企业产品稿写作的“道”

企业新闻稿写作的“道”

企业深度稿写作的“道”

第二天

内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值

如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用

如何选择内刊的形式和呈现

如何组织内刊的内容

如何搭建内刊内容的运转机制

运作一份内刊的几大注意点

内刊的四化建设

职能定位 — 清晰化

策划编辑 — 规范化

创意设计 — 灵活化

传播发行 — 多元化

姚老师

新闻学硕士,人民日报资深记者,人民网特派联络员,人民日报海外版原培训部主任,香港经济导报原驻北京首席代表,采编部主任,高级记者,曾采访许多重要新闻及重要人士,包括朱镕基、万里、乔石等。擅长写评论、随笔,主要著作有《乐在旅途》、《感悟生活》,策划出版《走进名人世界》等书,其书法作品为海内外博物馆及知名人士收藏,多次获奖。

蒋从文,新闻学硕士,公关界资深人士,十二年的从业经历。曾为中国最具权威的ICT类媒体中国青年报优秀的记者之一,主导创办了《中国青年报汽车周刊》;3家TOP10公关公司任客户总监以上职务,对新闻动作及发展趋势有着极为深度地了解和掌握。具备较强的策划和执行能力;擅长制造新闻事件、善于借势推广,曾为上海大众、一汽马自达、天津一汽、东风日产、北京奔驰、长城汽车、郑州日产、力帆汽车、锦湖轮胎等一系列的客户执行年度公关推广方案以及新闻稿的写作。

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