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品牌创建与整合营销传播

【课程编号】:MKT014624

【课程名称】:

品牌创建与整合营销传播

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:战略管理培训

【时间安排】:2017年07月20日 到 2017年07月21日4980元/人

2016年07月28日 到 2016年07月29日4980元/人

2015年08月06日 到 2015年08月07日4980元/人

【授课城市】:北京

【课程说明】:如有需求,我们可以提供品牌创建与整合营销传播相关内训

【课程关键字】:北京品牌创建培训,北京整合营销培训

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课程背景

2012,中国企业管理的全面升级之年!

企业竞争在经历业务驱动、产品驱动之后,已进入品牌驱动时代。

在竞争日益激烈的市场中,最易“受伤”的是那些没有品牌,或品牌弱势的企业。

在著名的“微笑曲线”理论中,拥有核心技术与品牌的企业占据全球产业链的最高端,制定游戏规则、发挥导向作用,从而获取丰厚利润。品牌已成为驱动企业成长的核心要素。

企业竞争力以品牌竞争力为核心

由“中国制造”向“中国创造”已成为全社会的共识,以“品牌”为核心的竞争策略,是企业的必然之选。企业谋求发展,做大做强,必然要从“无”品牌向“有”品牌转型,从“弱”品牌向“强”品牌提升,从而获得市场的话语权与领导权。

课程简介

以“品牌价值环”和“品牌放大镜”为核心思想,进行系统学习,是国际品牌联盟(IBF)为中国的产业升级而打造的精品课程,,为您开辟品牌驱动力的全新视野!

学员通过两天的集中学习,将领略国际级品牌大师和业内成功品牌企业的最新智慧,深入探究企业管理与品牌管理的核心逻辑,与专家面对面探求品牌的成功之道!

课程大纲

A. 品牌营销的力量

1. 从一个烂尾楼如何成为香饽饽的案例来总结出品牌

营销5A组合:定位+整合+传播+平衡+文化;

2. 企业发展的三个阶段和层次。

B. 品牌时代的三个基点

1. 市场因素;

2. 国家战略;

3. 竞争优势。

C. 认识品牌

1. 价值是市场营销的核心概念:战略营销、战术营销;

2. 品牌环:品牌是价值的聚合,价值是文化的集中体现;

3. 何为品牌;

4. 品牌的作用(市场):识别、信息(传递)、承诺(契约)、溢价、资产、市场纽带;

5. 品牌故事与意义管理(案例)。

D. 基于价值创造的品牌塑造

1. 品牌价值创造:7F品牌管理模型;

2. 品牌价值创造与传递的三大要点:

1) 说什么?(价值主张):以案例说明

i. 三种创业导向(模式):4P(产品)、4C(顾客)、使命——概念创意-无中生有-资源整合;

ii. 连锁经营的3S原则;

2) 对谁说?(消费群体定位);

3) 怎么说?(传播方法与途径)。

3. 品牌整合营销传播“三化”:视觉化、娱乐化、情感化。

E. 品牌联合传播

品牌联盟理念推动“第三方买单”案例:电影广告植入(非诚勿扰)

以案例阐明从价值链整合的趋势来看,以联合品牌为前提的“品牌联盟及联合传播”正成为一种趋势。

F. 在传播过度的时代,消费者的注意力越来越成为一种稀缺资源。制造“事端”,或借势进行“事件营销”已成为一种重要的品牌传播和推广方式。

案例:爱国者奥运营销解密

事件营销(使不可能转化为可能)

G. 总结与实践交流

1. 企业品牌的“七个一”工程;

2. 核心观点。

梁老师

北京大学中国战略研究中心品牌战略研究所 所长

国际品牌联盟(IBF)中国区主席兼首席品牌官

品牌领导力学院(境院) 院长

全球首席品牌官(CBO)制度创导者

专业从事品牌研究近20年,不断引领业界提升对品牌的研究深度,并致力于对品牌人才的培养。从品牌视觉、品牌形象、品牌管理、战略品牌管理,到品牌社会学、根品牌理论,创立了7F品牌管理模型、易道品牌哲学体系、IBF战略星图等学术理论、以及首席品牌官(CBO)制度。2005年5月,“北京大学首席品牌官(CBO)高级研修班”开班; 2011年,首个CBO价值评估体系建立。至今,已教授品牌课程200余堂,专题报告近百场,培养品牌专业人才超过万人,被誉为当代的“品牌孔子”。

著有《世界平面广告创意精粹》、《世界版面设计艺术精粹》、《首席品牌官》等专著;2011年5月,以“易道品牌哲学”为核心思想的《平衡的力量》一书出版,进入百度畅销书榜,被誉为“有志于成为卓越领导者的必读书”。

率领IBF团队先后成功运作中国奥委会、中国航空(CAS)、国美电器(GOME)、江苏旅游、国家3C强制认证、九牧集团、杭州旅游等著名品牌,并推动中国移动、清华同方、三一重工、远东控股、北汽福田、爱国者、暖倍儿、女子十二乐坊、F1等著名品牌快速发展。

作为品牌界著名的社会活动家,率领团队成功策划“品牌金手指”弗朗西斯•麦奎尔中国巡回演讲(2004)、首届华商领袖年会(2006)、北京国际奢侈品展(2006/2007)、奥林匹亚世界和平林(2008)、“平衡的力量”全球巡回演讲&中国品牌之道巡回演讲(2011-)等主题活动,担任国际品牌峰会(新加坡2005)、中国国际文化创意产业博览会(2006——2008)、全球品牌战略(2007-)等重要论坛主题报告人,多次应邀做客中央电视台《对话》节目,多家权威专业杂志以梁中国作为为封面人物进行深度报道。

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