企业决策思维底层逻辑与关键要领：管理中的经济学

企业决策思维底层逻辑与关键要领：管理中的经济学

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课程背景

经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。 ——约翰·梅纳德·凯恩斯

绕过经济学的花招，理解制度、法律、习俗、道德背后的经济逻辑——更懂事，才更会办事；让正确的经济学思维方式成为您的本能，对复杂的现代社会作出恰如其分的反应；拥有经济学品位，增长见识、加强自信，提高对理念的鉴赏水平。

管理经济学的主要内容：

1、需求、价格、及弹性理论；2、生产理论；3、成本利润分析；4、利润最大化的企业价格和产量决策；5、竞争市场理论；6、博弈论。

《管理中的经济学》是特别为企业中高层管理者开设的课程，理解这些经济学原理，有助于我们正确做出企业经营决策。

课程对象

企业中高层管理者

课程内容

第一讲经济学基本原理与弹性理论

一、为什么要学习经济学

二、管理经济学基本分析方法

1、边际分析法

2、“假设其它条件不变”的分析方法

三、供求及弹性理论

1、供求法则

2、供求理论的应用---弹性分析

3、需求价格弹性的应用

四、弹性与差别定价

1、差别定价

（1）一级差别定价（沿需求曲线定价）

新技术与个性化定价

（2）二级差别定价（区别数量）

（3）三级差别定价（区别顾客群）

（4）时间价格歧视

第二讲 成本利润分析

一、成本的有关概念

1、会计成本与机会成本

2、显性成本与隐性成本

3、增量成本与沉淀成本

4、沉没成本与可回收成本

5、成本应如何核算才正确？

出租司机案例分析

二、成本函数

1、固定成本与变动成本的区别

2、成本的其它概念

平均变动成本

平均成本

边际成本

3、成本函数的应用

三、长期成本函数

1、规模经济及相关经验数据

2、范围经济

3、学习曲线

不同行业的成本优势不同

第三讲 市场结构与竞争

一、市场与市场结构

1、如何定义市场

2、市场结构

3、产品差异化的困境

4、四种市场结构的主要特征

二、完全竞争的市场

1、价格既定

2、产品同质

3、要素自由流动

三、垄断的形成及其影响

1、垄断成因1：自然垄断

2、垄断成因2：政府创造的垄断

（1）专利或版权

（2）行政垄断

3、垄断成因3：垄断资源

4、垄断的危害与政府干预

（1）垄断对资源配置的影响

（2）技术性低效率

（3）寻租

（4）如何管制自然垄断行业

（5）反垄断及不正当竞争法

四、垄断竞争市场中企业的决策

1、市场特征

2、垄断竞争市场的产品差异化竞争

3、广告竞争与广告决策

五、寡头垄断市场的厂商决策

1、寡头（垄断）市场特征

2、集中度

3、寡头垄断市场的价格刚性现象

4、卡特尔与串谋

第四讲 博弈论与企业策略行为

一、博弈论简介

1、如何在“博弈”中获胜？

2、博弈的规则或研究框架

二、博弈论基本模型

1、囚徒困境

2、智猪博弈

3、斗鸡博弈

三、博弈论中的均衡

纳什均衡

四、博弈的推理方式

1、在同时行动博弈中的思维法则

2、在相继行动博弈中的思维法则

3、“幸存者”的策略

4、逆向推理

五、言语博弈：威胁和承诺

1、承诺与可信性

2、《反分裂国家法》

六、联盟博弈

张老师

【主要背景资历】

中山大学管理学院副教授

武汉理工大学，管理学博士

中南财经大学，经济学硕士

2009.2-12美国得克萨斯大学达拉斯分校访问学者

【研究领域】

风险投资与创业管理

【学术成果】

广东省社科规划项目风险投资的投资后管理行为研究：执行流程与层级结构（08YE-04）

中央高校基本科研业务项目创业投资增值服务对企业绩效的影响机制研究，2009

2010年

[1] 行业因素对风险投资项目评价指标影响的实证研究，科技进步与对策，2010（3）：132-136

[2] 台湾新竹科学园发展的省思及对大陆的启示，科技管理研究，2010（1）增刊，193-197

2009年

[3] 生命周周期差异对风险投资评价指标体系的影响研究，统计与决策，2009（10）：31-33

[4] 创业投资对中小企业板IPO影响的实证研究，经济与管理研究，2009（5）：10-19

[5] 信息不对称条件下风险投资工具选择，珞珈管理评论，2009（2）：135-150

[6] 基于网络层次分析法的风险投资后管理行为研究，科技管理研究，2009（9）：426-428

[7] 风险资本家背景与创业企业经营绩效的关系——基于沪深A股的实证研究，价值工程，2009（4）：46-4

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