理性竞争时代，品牌创造利润

理性竞争时代，品牌创造利润

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课程介绍

新竞争时代，企业精心设计的产品被顾客认为是垃圾；投巨资打造的广告却招来顾客冷眼；优惠券和赠品没带来回头客，却被顾客丢进垃圾箱；降价促销活动没创造销售奇迹，却令企业元气大伤；顾客对热情销售的反应永远表现为消极抗拒。怎么办？让品牌创造企业的利润!

课程特点

1. 建立清晰的品牌营销理念.

2. 建立企业品牌运作与管理系统思考,改变过去想到哪做到哪习惯.

3. 将过去零散品牌营销与管理知识进行归纳与总结,产生质的升华.

4. 掌握多样化的品牌打造专业工具与科学解决问题的方法,提升解决品牌经营问题的能力.

5. 学会品牌营销与管理的流程规划与设计,提高营销效率与业绩.

6. 通过对国内外品牌营销经验的学习,提高提升企业自己的整体营销管理水平.

课程大纲

一、品牌是什么？品牌经营的密码

案例讨论：少林寺怎么也做品牌？

二、品牌能给企业带来什么利益

案例讨论：一个饮料品牌的极速市场扩张之路

三、企业品牌策略的选择

1、品牌做还是不做？

案例讨论：一个袜子品牌的市场遭遇

2、多品牌是机会还是陷阱

案例讨论：杉杉也走入多品牌的美丽陷阱

3、子品牌、副品牌策略

案例讨论：一个企业品牌策略选择的困惑

四、品牌的营销策略

1、品牌如何进行形象管理

案例讨论：周大福的形象管理策略

2、品牌的产品策略难题

案例讨论：剖析余世维品牌的产品策略

3、品牌的定价策略

案例讨论：一个新品牌的定价难题

4、品牌的传播和推广策略

案例讨论：品牌传播的7大杀手锏

五、不同品牌阶段的营销策略

1、如何快速规划全新品牌？

案例讨论：一个全新时尚珠宝品牌全程策划揭秘

2、品牌市场导入阶段的策略

案例讨论：一个美容化妆品品牌市场极速拓展

3、品牌老化怎么办？

案例讨论：看看李宁品牌是如何焕发第二春的

六、品牌市场经营实务

1、中小企业如何向强势品牌发起挑战？

案例讨论：一个商场超市凭什么敢挑战沃尔玛？

2、如何低成本提升品牌的品质认可度

案例讨论：低成本玩转品牌，你需要三大绝活

3、品牌怎样进行危机管理？

案例讨论：品牌遭遇危机，你该如何行为？

4、如何避免走入品牌延伸的误区？

案例讨论：三个品牌延伸的内幕分析

七、品牌知识掌握自测

30道自测题让你对照检查自己的学习状况

易老师

国内实战派管理及营销类课程培训师，数十年深入企业内训经验，专注为企业的中高层管理者及营销人员提供实战营销管理、情景销售、营销策划力、中层管理实务提升、企业经营战略制定、企业文化等主题培训。

独特授课标准：在多年的实战内训经历中，易老师一直坚持着企业卓越内训课程的FPII标准授课方法，即：

1、Forward:用最前沿经营理念指导企业团队学习

2、Paracticality用最贴切企业现状实战案例启发学员思维

3、Interactive通过有效互动，让学员真正掌握学习内容

4、Incentive运用即时激励及训后检核方法，加强学员学习兴趣和动力

培训资历：中国总裁培训网金牌讲师、香港工业总会常年特约资深讲师、剑桥CIE商务管理特约资深培训师、欧美商务培训机构特约讲师、武汉大学经管学院MBA客座教授、中山大学MBA营销课程特约讲师、华南师范大学营销课程特约讲师、深圳赣冠培训机构高级营销师首席讲师。

特别专业荣誉：《中国营销专家网》专栏作家、《博锐管理》专栏作家、《中国策划在线》专栏作家、《销售与市场》特约撰稿人、《中国营销传播网》特约撰稿人、《中国管理传播网》特约撰稿人、《中国当代营销》专栏作家、《尤美》杂志总策划、《大众投资指南》专栏作家、可根据企业特点3小时内提供定制化内训计划

培训风格：实战营销，拒绝花哨，不玩虚的。实战与理论有效结合，将晦涩的理论“译”成简单的操作，风格幽默通俗，让销售人员不再惧怕营销的学习，迅速提高实战能力，让公司业绩大幅度提升。

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