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市场研究与分析

【课程编号】:MKT004348

【课程名称】:

市场研究与分析

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【时间安排】:2017年01月16日 到 2017年01月17日3200元/人

2016年01月25日 到 2016年01月26日3200元/人

2015年02月02日 到 2015年02月03日3200元/人

【授课城市】:上海

【课程说明】:如有需求,我们可以提供市场研究与分析相关内训

【其它城市安排】:杭州

【课程关键字】:上海市场研究培训,上海市场分析培训

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课程收益:

学习营销研究与分析策略制定的系统思路和决策方法

学习市场情报的获取、解读、研究、判断与分析

学习将市场情报分析结果运用在市场营销战略与战术组合4P或4C上

适应企业的发展阶段之不同需求,搜集有效情报,通过分析制定发展战略

通过学习掌握市场新趋势的有效方法,为企管人员提供拟定决策的依据

适合人群:

公司总经理、业务部负责人及业务员

课程大纲:

一 市场营销研究与分析概论

☉ 市场营销研究与分析的定义与分类

☉ 实战营销中的悖论与陷阱

☉ 市场营销研究道德的重要性

二 市场研究与营销分析的流程

☉ 市场研究&营销

☉ 分析技术路线图

☉ 如何将企业的营销问题转变成具体的研究问题与分析假设

☉ 研究&分析方案设计数据流程

☉ 如何撰写研究分析报告

三 情报的价值与效用、分析、判别与解读

☉ 情报的效用和种类

☉ 重要市场情报变量说明

☉ 情报分析基本模式

☉ 情报判别如何用在营销4P

四 情报搜集与策略研究

☉ 竞争情报搜集与获取方法

☉ 如何利用情报搜集解决企业问题

☉ 新商机的寻找

☉ 市场需求面与供给面分析

☉ 客户面的5W1H

☉ 竞争情报分析与高效决策

☉ 如何利用情报作趋势分析

☉ 从想象思索未来的技巧

五 竞争情报与企业市场营销

☉ 市场营销经理的竞争情报策略

☉ 竞争对手识别与竞争盲点分析

☉ 竞争对手信息处理与分析技术

☉ 如何应用竞争情报做好销售管理、客户管理

六 情报与决策需求的关系

☉ 决策流程分析

☉ 情报在决策程序中扮演的角色

☉ 职位与情报需求的关系

☉ 竞争情报与企业竞争战略

☉ 不同产品生命周期对情报的需求分析

七 定性市场研究(设计、运做、适用范围、结果分析)

☉ 小组座谈

☉ 德尔费法

☉ 头脑风暴

☉ 深度访谈

☉ 经验调查

☉ 投射技术

☉ 案例分析

八 数据处理与分析

☉ 数据的清理、编码与录入

☉ 初步统计分析

九 市场分析技术

☉ 一般分析方法

☉ 联合分析法

☉ 交叉分析法

☉ 聚类分析

☉ 判别分析

☉ 多维变量分析

☉ 因子分析

☉ 对应分析

☉ 回归分析

☉ 假设检验

☉ 如何做研究分析图表

十 市场预测

☉ 定性市场预测

☉ 定量市场预测

☉ 动态型市场预测

☉ 静态型市场预测

十一 市场研究与营销分析方法--单项研究

☉ 宏观研究(包括行业分析)

☉ 竞争研究

☉ 消费者研究

☉ 价格研究

☉ 品牌研究

☉ 产品研究

☉ 渠道研究

☉ 广告研究

☉ 产品生命周期研究

☉ 产品定位研究

☉ 新产品测试

十二 市场研究与营销分析方法—综合研究

☉ 新产品上市可行性研究与上市营销计划

☉ 营销诊断

☉ 专项营销策划

十三 如何撰写市场研究与营销分析报告

☉ 报告的格式

☉ 报告的主要内容

☉ 报告的注意点

十四 总结、提问与答疑

孙老师

营销创新实战专家

知名营销培训导师

中国人民银行干部学院特约金牌营销讲师

行动学习模式倡导者

职历介绍:曾历任著名家电品牌经理、售后经理,知名高压检测设备省区经理、大区经理,知名大型电气集团市场营销总监、副总经理。现专注于银行、电信等行业前沿营销理论与实战策略的创新研究。孙老师10多年在企业担任中高层管理职位以及为银行、电信业提供管理培训、咨询服务期间,积累了丰富的市场营销管理实战经验,并提出了许多行业内极具竞争力的营销思想和观点,在营销理论研究和营销实战管理培训方面造诣颇深。

部分培训客户:GE、海尔、美的电器、中石化、韩国现代工程机械、经纬纺织机械、陕西汽车集团、宁夏隆基宁光、法国欧康德、丝宝集团、金星啤酒集团、浙江永盛集团、中控集团、杭州奥星电子、浙江建筑设计研究院、河南福祥门业、厦门大学EMBA班、中南财经政法EMBA班、浙工大总裁班、浙江省安吉市政府、贵州大方烟草、山西智海集团、福州邮政速递、北京利曼、中国人民银行、工行四川成都分行、工行河北省分行、工行福建省分行、工行内蒙古分行、农行上海分行、农行安徽省分行、农行山东省分行、建行安徽省分行、邮政储蓄银行黑龙江分行、浙商银行、中信银行大连分行、广发广东阳江分行、中国移动、中国通信服务公司、江苏联通、河南网通、云南电信……

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