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21世纪中国企业品牌营销与管理

【课程编号】:NX00348

【课程名称】:

21世纪中国企业品牌营销与管理

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【培训课时】:可根据客户需求协商安排

【课程关键字】:品牌营销培训

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课程特色:

根据学员需求设计课程内容,专家讲解,案例分析,情景模拟,问题讨论,游戏互动,实战实效!

课程简介:

全球性的经济寒流袭来,市场骤降,企业面临严峻考验!很多企业促不及防,众多企业待守困局。埋怨?观望?心急?忧虑?这些都与事无补,只有扛起品牌营销大旗,以品牌打市场,提升企业核心竞争力才是根本之道!涂山青老师携长期品牌营销管理领域的积累,结合目前中国市场实际,全面剖析中国市场现状与营销特征,从目前中国企业品牌现状入手,讲解品牌塑造、品牌定位与形象传播策略,同时提出企业品牌与核心竞争力解决之道,在此基础上传授品牌管理方法,最后为你作中国著名企业品牌营销案例全解析。品牌营销之道,一站式全面解析!

课程目标:

通过本课程学习,力图使学员达成如下目标:

1.了解目前中国企业市场营销特征,把握本质规律

2.熟悉企业品牌架构与品牌营销内容

3.了解品牌与核心竞争力的形成

4.掌握品牌管理原则、方法与策略

课程大纲:

美国著名广告专家Larry Light有这样一句名言:

未来的营销是品牌的战争——以品牌互争短长的竞争,拥有市场比拥有工厂重要多了,而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。

一、目前中国企业品牌营销特征分析

1.1 目前中国市场概览

1.2 目前中国品牌营销特征分析

二、如何打造企业品牌

市场经济时代──品牌竞天下!

2.1 品牌十大利益

2.2 目前中国企业品牌现状

2.3 中国企业六大品牌误区

2.4 企业品牌架构

2.5 如何实施成功的品牌营销

2.5.1企业品牌营销问题剖析

2.5.2品牌塑造

2.5.3 品牌定位

目前企业品牌定位存在的问题

影响或损害品牌定位的因素

2.5.4 房地产品牌形象传播

2.5.5 品牌营销模型

2.5.6 品牌营销要诀

2.5.7 品牌营销的几点忠告

房地产领军人物谈品牌

我的品牌观

三、品牌与企业核心竞争力

3.1 企业必须具备十大能力

3.2 品牌打造与核心竞争力形成

四、企业品牌管理

4.1 品牌管理原则

4.2 品牌管理方法

4.3 品牌危机管理

4.3.1 企业品牌危机案例分析

4.3.2 品牌危机处理五大原则

4.3.3 品牌危机处理五大策略

五、【案例分析】著名企业品牌营销案例全解析

涂老师

名课堂特聘销售培训师,全球500强华人讲师,全国高企委职业教育专业委员会(NCZY)特聘专家。中国房地产培训协会、德沃企业培训网、安利中国等数十家机构培训合作专家。

正式出版有《营销策划与营销实战》、《现代营销方式》、《市场营销学》等专著/教材10部,公开发表论文50余篇,文章和观点被销售与市场杂志收录入《营销实践五年之路》、《销售与市场十年经典》等。

作为中国最早一批进入策划领域的营销人,兼任策划公司、广告公司、房地产公司顾问/策划总监。有一大批成功的策划作品在《销售与市场》、《品牌》等杂志发表。获有联合国国际劳工局颁发的管理咨询证书。先后为一大批企业作过营销策划、管理咨询和员工培训。十多年顾问和培训的行业经验,炼就了睿智、独到的营销观念,精准、实效的方法策略。

服务领域:企业营销策划、企业营销管理(营销战略管理、渠道管理)、品牌营销与管理、销售技能提升实战强训、客户关系管理、个人技能培训(职场沟通、客户服务)

主讲课程:

① 21世纪中国企业营销策划与创新营销

② 销售技能强力提升培训

③ 品牌营销与管理

④ 中国直销风暴解析(含:直销人员创业辅导)

⑤ 21世纪中国企业营销转型

⑥ 企业战略管理

⑦ 有效的目标管理

⑧ 个人技能培训(时间管理、职场沟通、商务礼仪)

服务过的客户:金地集团、安利中国、东方航空(武汉)、中国移动、北京中铁、南京侨鸿、香港路劲、深圳鸿润、江苏荣盛、福建正荣、21世纪不动产、广州越汇、东莞鸿景、重庆渝叶、南京青和、莱茵达置业、巨龙实业、澳华装饰、世纪宏图、武钢集团、华中电力、亚太食品、汉商集团、北京领先时代、红星•美凯龙、河北华宇、湖南创发、江苏泽园、河南利峰、池州城房、大汉隆成、中天置业、山东林奇、青岛隆海、天龙房地产、东垦集团、天仕服饰、瑞康医药、长城地产、蓝天科技、亿龙电子、泰康人寿、众爱股份、九通汽车、长江广场、天年素(武汉)、湖南华联、长春北方、成都三鼎、福建浔兴、江苏永泰、珠海华业、广东行信投资、黄冈新大地实业、四川大陆集团、稀之源生物、汇通策划、银马广告、正大传媒、三环集团、文华饰品、武汉东湖创业、亿童教育、浙江一点红等

学员评价:

①涂老师的课,理论联系实际,讲解深入浅出,贴近客户需求;

②涂老师课程涉及面广,信息量大,剖析精辟,观点独到,能给人启迪;

③涂老师的课,能给人观念更新,方法创新;

④涂老师语言幽默生动,富有感染力;

⑤涂老师善于驾驭现场和调动学员气氛;

⑥涂老师始终做到案例与互动贯穿始终,注重经验与心得分享,培训效果实在。

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