AI营销与数字化技能提升

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课程背景：

在数字化浪潮中，营销人正面临前所未有的挑战：内容同质化严重，用户注意力碎片化，投放成本持续攀升，而效果却难以衡量。与此同时，AI技术的爆发为营销带来了全新可能——从文案生成、视觉创作到用户洞察、自动化投放，AI正在重塑营销全链路。然而，大多数营销人仍在摸索：如何让AI真正听懂需求？如何将AI工具融入日常工作流？如何用数据驱动决策，实现增长突破？

本课程以"提示词工程"为核心抓手，带领学员从零基础到精通，掌握主流AI工具（ChatGPT、MidJourney、Runway等）的实战应用，打通"洞察-内容-投放-分析"全链路，帮助营销团队构建人机协作的敏捷增长能力，让每一次营销活动都精准、高效、可量化。

课程收益：

掌握提示词驱动创意的方法：学会用结构化提示词快速生成爆款文案、海报、短视频，让内容生产效率提升300%

构建数据驱动的用户洞察体系：利用AI分析客户行为、情感与舆情，精准构建用户画像，预测转化趋势

搭建自动化营销流程：设计从线索获取到转化的全自动路径，实现24小时无人值守增长

优化投放策略与ROI：运用AI智能出价与归因分析，让每一分广告费都花在刀刃上

产出可落地的AI营销方案：课程结束即输出一份完整的整合营销计划，直接应用于实际工作

课程对象：

营销总监、品牌经理、内容运营、投放优化师、数据分析师等希望用AI提升效能的营销专业人士

课程方式：

讲师讲授+案例拆解+工具实操+小组PK+现场生成+方案路演

课程大纲

导入：AI营销新时代——人机协作的无限可能

一、从“人工”到“智能”：AI如何重构营销工作流？

二、痛点共鸣：那些年我们踩过的营销坑

三、学习地图：三天掌握从提示词到全域增长的核心能力

第一部分：AI营销新思维——从工具到战略

一、AI营销的发展历程与底层逻辑

1.从规则引擎到大模型：AI营销的进化史

2.数据驱动vs经验驱动：为什么AI必须懂业务？

二、主流AI工具全景图

1.文本生成：Deepseek、Claude、kimi

2.图像视频：即梦、可灵、豆包、MidJourney、Runway、HeyGen

3.数据分析：Tableau with AI、Power BI Copilot

4.自动化平台：HubSpot、Marketo、纷享销客

三、提示词基础：让AI听懂你的营销需求

1.提示词的结构化公式：角色+任务+背景+要求+示例

2.常见提示词误区与避坑指南

练习：用提示词优化一个营销Brief

第二部分：AI客户洞察与行为分析——读懂每一个用户

一、客户数据平台（CDP）+AI：让数据"活"起来

1.如何整合多源数据构建360°视图

2.AI驱动的用户标签体系设计

二、用户画像3.0：从静态标签到动态预测

1.基于行为的用户分群模型

2.用机器学习预测用户下一步动作

工具演练：用AI快速生成用户画像报告

三、情感分析与社交舆情监测

1.如何用AI抓取社交媒体情绪

2.从舆情数据中提炼产品改进点

案例：某美妆品牌通过情感分析调整campaign

四、提示词进阶：用提示词训练AI识别用户意图

1.设计意图识别Prompt模板

实战：输入一段用户评论，让AI判断购买意向

第三部分：AI内容生成与创意优化——从量变到质变

一、AI文案速成：从标题到长文，一句话搞定

1.爆款标题的提示词公式

2.产品卖点转化为种草文案的Prompt技巧

练习：为同一产品生成5条不同风格的社交媒体文案

二、AI视觉创作：海报/配图/短视频一键生成

1.文生图提示词高阶技巧：构图、光影、风格

2.用AI生成短视频脚本+数字人播报

案例：某品牌用AI生成100张campaign海报，成本降低90%

三、个性化推荐系统：如何让内容"千人千面"

1.推荐算法的基本原理

2.用AI实现内容标签与用户标签的智能匹配

四、提示词实战：写爆款标题、做创意脚本、生成视觉指令

小组PK：现场用AI生成一个节日营销创意包（文案+海报+视频脚本）

第四部分：智能投放与营销自动化——让增长自动发生

一、程序化广告+智能出价

1.揭开程序化广告的面纱：RTB、DSP、SSP

2.AI如何实现动态出价与预算分配

案例：某教育机构用智能出价降低30%获客成本

二、营销自动化流程设计

1.从线索到转化的全自动路径设计

2.基于用户行为的触发式营销

工具演练：在HubSpot中搭建一个简单的自动化流程

三、聊天机器人与智能客服

1.对话式AI的三种应用场景：售前、售后、社群

2.用提示词设计机器人话术，提升转化率

练习：为公众号设计一个自动回复的聊天机器人

四、提示词驱动自动化：用一句话定义流程规则

1.将业务规则转化为提示词的技巧

实战：用自然语言描述一个自动化流程，并让AI生成配置代码

第五部分：AI营销效果评估与优化——让数据指导决策

一、AI营销KPI体系重构

1.从曝光、点击到LTV：哪些指标真正重要？

2.如何用AI实时监控KPI异常

二、归因分析与ROI计算

1.常见归因模型：最后点击、线性、时间衰减

2.用AI实现多渠道归因分析

案例：某电商品牌重新归因后，调整预算结构，ROI提升20%

三、数据反馈与持续优化

1.A/B测试的AI加速：自动筛选最优方案

2.建立营销效果的数据闭环

工具：用Power BI搭建营销仪表盘

第六部分：综合实战与认证考核——从课堂到战场

一、AI营销方案设计与路演

1.背景：给定一个真实企业场景（如新品上市、节日大促）

2.任务：每组设计一份包含洞察、内容、投放、预算的整合营销方案

3.路演：每组展示方案，讲师与其他小组点评

二、工具实操与问题诊断

1.现场解决学员在实际操作中遇到的AI工具问题

2.答疑解惑

三、课程总结与认证考核

1.核心知识点复盘

2.认证考试（线上客观题+方案提交）

3.颁发结业证书

韩老师

韩巧梅 企业AIGC应用与赋能专家

华中科技大学硕士

Deepseek高级应用师

人工智能产业协会AI推广大使

江西省教育厅教师培训中心讲师

阿里达摩院高级人工智能训练师

百度集团、一汽集团、招商海达AI讲师

曾任：某军工企业（上市公司） 高级培训师

曾任：富士康科技集团（世界500强） 高级培训师

擅长领域：AIGC应用实战、企业级AI系统构建、AI赋能企业效率提升、AI营销与数字化管理等

韩老师拥有10年+企业培训实战经验，近5年深度聚焦AI培训实战，深耕AIGC应用落地、AI营销与数字化管理领域，在知名平台发布的技术文章阅读量200万+，AIGC工具教程播放量超50万，专业资质过硬且认可度极高。主导搭建多套企业级AI课程体系，精通生成式AI全场景工具链，涵盖文本生成、智能作图、AI视频、数字人、AI数据分析、新媒体营销、智能体开发等实战应用领域，专注以AI赋能企业效率提升，推动AI原生工作流重构与降本增效落地。

韩老师课程覆盖制造、金融、医疗、电商、政务、传媒等多行业，累计培训知名企业客户50+、学员超2万人，课程好评率高达98%，主导设计的AI方案能实现年均30%-90%的降本增效，会议纪要处理时间减少90%、营销转化率提升35%，落地效果显著。是一位能讲清技术、会落地应用、助力企业降本增效的专业级AI培训讲师！

部分实战经验

某军工企业AI课程开发与培训体系建设项目

项目背景：企业在推进智能化转型与核心技术自主可控过程中，面临AI人才储备不足、技术能力与业务场景匹配度不高、现有培训体系缺乏军工行业针对性等痛点。为支撑企业战略落地与核心能力升级，亟需构建一套贴合军工行业特性、覆盖全技术栈、可落地可复用的AI人才培养体系。

项目成果：从0-1主导该企业AI人才培养体系整体规划与落地实施，牵头完成20+门AI核心课程自主开发，覆盖机器学习、计算机视觉识别、AI音视频生成、AI工程化落地等关键方向；搭建500+份结构化培训素材库，形成标准化、体系化、可迭代的AI培训资产，有效支撑企业智能化转型与AI人才梯队建设。

招商海达（央企旗下集团）AI课程开发项目

项目背景：为适配企业数字化、智能化发展需求，破解员工AI工具应用能力不足、工作效率有待提升、AI技术与业务场景融合不深入等痛点，招商海达推出AI培训课程，助力员工掌握AI核心应用技能，实现岗位效能升级。

项目成果：主导招商海达AI培训课程开发与落地，课程体系全面覆盖AIGC工具应用、AI数据分析、AI赋能营销、自动化办公、合规审查、数据清洗等核心应用方向，通过系统化、实操性培训，帮助参训员工熟练运用AI技术解决岗位实际问题，最终实现工作效率提升30%，有效赋能企业数字化转型与员工能力提升。

一汽集团中高层AI课程开发项目

项目背景：为适配一汽集团数字化营销战略落地需求，破解中高层营销主管AI应用认知不足、AI技术与营销管理场景融合不深、数字化决策能力有待提升等痛点，特推出一汽集团中高层营销主管AI培训课程，助力管理层掌握AI核心应用能力，以AI赋能营销管理效能升级。

项目成果：主导一汽集团中高层营销主管AI培训课程开发与落地，系统性讲解AIGC应用、AI落地路径、AI提效实战经验、自动化流程搭建、AI数据分析、数据安全合规审查、数据清洗等核心内容，通过专业化、实战化培训，帮助中高层营销主管熟练运用AI技术优化营销管理决策、简化工作流程，最终实现工作效率提升20%，有效赋能集团营销数字化转型与管理层能力升级。

主讲课程

《AI营销与数字化技能提升》

《AI领航:企业办公与个人效能双重变革》

《AI赋能:职场办公全场景效能倍增实战》

《企业级AI系统构建(智能客服+AI Agent开发)》

《AIGC应用实战训练营(AI绘画/数字人/视频处理)》

授课风格

实战导向：立足企业真实业务场景，以实战案例教学，提供可直接落地的AI工具应用方案。

深入浅出：拆解复杂AI技术原理，转化为通俗易学内容，让每位学员都能听懂、会运用。

互动高效：采用沙盘推演+分组研讨模式，强化动手实践，提升课堂参与度。

体系完整：搭建“理论—工具—案例—落地”的闭环课程体系，保障知识高效转化。

部分客户见证

富士康科技集团、夏普科技、深圳百旺智能制造园、一汽集团、百度集团、招商海达、红海人力、成天泰集团、赛璐医疗、广西人力资源厅、江西省教育厅、深圳市委宣传部、深圳黄贝街道工会、深圳南山睿园工业园、深圳福田团委、深圳大鹏党群服务中心、深圳光明人力资源保障局、潮州电视台、大浪电商产业园、深圳南山卓雅小学、深圳龙岗新霖幼儿园、深圳公交集团、广西妇幼保健院等

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