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中小企业品牌战略研修

【课程编号】:MKT011539

【课程名称】:

中小企业品牌战略研修

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:战略管理培训|市场营销培训

【时间安排】:2017年05月12日 到 2017年05月13日2600元/人

2016年05月20日 到 2016年05月21日2600元/人

2015年05月29日 到 2015年05月30日2600元/人

【授课城市】:上海

【课程说明】:如有需求,我们可以提供中小企业品牌战略研修相关内训

【课程关键字】:上海品牌战略培训

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培训受众

中小企业董事长、总经理、营销总监、品牌总监、企业营销中高层管理人士

课程收益

→探讨金融危机下中小企业品牌发展机遇和战略对策

→研讨行业品牌战略规划和要素定位的新方法

→培养品牌资本经营意识,为企业建设长青品牌奠定基础

课程大纲

一、 金融危机下中小企业品牌的发展机遇

1.品牌定位与产品创新的机遇

2.品牌渠道开发的机遇

3.品牌传播整合与媒体创新的机遇

4.品牌资本经营与品牌购并的机遇

5.品牌组织与管理团队建设的机遇

二、品牌战略模式与品牌架构组合

1.战略模式:从OEM向ODM、OBM 的转型

2.品牌架构组合种类与特点

3.单一品牌架构

4.多品牌架构

5.主副品牌架构

6.受托品牌架构

7.消费品品牌架构案例

8.工业品品牌架构案例

三、品牌要素定位

1.品牌市场竞争态势分析

2.目标顾客定位与竞争定位

3.功能价值点与知觉图分析

4.品牌功能定位与情感定位

四、品牌管理体系

1.公司品牌管理

2.品牌类别管理

3.产品品牌管理

五、品牌资本经营

1.品牌价值评估

2.品牌特许经营

3.品牌收购与兼并

六、观摩世博会

张老师

品牌体验传播中心首席策划师,品牌管理师国家职业标准总开发人,美国营销学会高级会员,清华进修学院客座教授。前期培训学员包括品牌总监、高级品牌经理、产品品牌经理和品牌助理四个等级,参加培训的企业包括淮海集团、豫园商城、古今内衣、奇美鞋业、光明食品、绿地集团、冠生园、雷允上、上海药房、横店影视城、百事中国、上海一百、黄山茶叶等多家知名企业。

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