品牌战略与营销创意

品牌战略与营销创意

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课程对象

董事长、总裁、总经理、决策层高管、首席执行官、等参与公司战略制定的高层领导

课程大纲

一．新市场情势的品牌战略规划 

1.什么是品牌？ 

2.企业在新市场所面临的挑战 

3.企业以品牌来突围的战略 

4.品牌商业模式创新 

5.品牌决策的三个基本维度 

6.市场版块移动中的消费群体洞察 

7.打造品牌核心策略 

8.消费者洞察 

9.80 后/90 后消费群体 

10.文化洞察与价值观 

11.品牌定位策略 

12.消费者情感连结 

13.消费者体验 

14.细分市场品牌家族经营策略 

二．产品品牌新概念 

1.发展品牌 DNA 的产品与服务 

2.产品与服务发展核心概念 

3.脱离产品功能的策划思维 

4.从风格定位到生活场景的策划概念 

5.产品定位 

6.产品线与产品组合概念 

7.创造差异化的品牌魅力 

三．品牌市场布局与立体渠道战略 

1.传统连锁品牌的渠道战略 

2.渠道经营模式 

3.移动商务时代的渠道立体化 

4.平台与跨界营销战略规划 

5.商业4.0 与智慧型商店趋势

四．移动互联网环境的品牌传播 

1.如何提炼品牌的传播主题? 

2.说一个品牌的故事 

3.品牌传播的关键要素 

4.互联网所改变的品牌传播概念 

5.传统与现今的品牌营销传播架构 

6.微电影 

7.品牌营销传播进入微世代

五．新世代的品牌整合营销 

1.基于年度计划的品牌营销管理 

2.营销组合与策略 

3.互联网整合营销新概念 

4.粉丝经济与粉丝经营 

5.客户关系管理与社群客户关系管理 

6.客户增值延伸与口碑营销 

7.迎接社群营销时代 

8.基于场景的社交化口碑营销 

9.大数据的精准营销策划

许老师

国际品牌策略规划与营销策划专家

上海交通大学连锁品牌战略研究所所长

凯美瑞亚管理咨询（上海）公司，英国 CHBM 品牌管理公司亚太区执行总裁

ICMIC 认证国际管理咨询师

美国培训及发展协会(ASTD)，美国营销协会(AMA) 资深会员，心理咨询师

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