全域营销：数字化时代品牌盈利战略

全域营销：数字化时代品牌盈利战略

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企业痛点

1.数字化转型中盈利路径不清晰，流量壁垒难破，增长遇瓶颈。

2.线上线下渠道融合不畅，私域运营与复购提升难。

3.社交媒体引流低效，用户留存与转化不足。

4.缺乏AI与大数据应用能力，精准营销难落地。

5.产品定位与场景结合弱，市场竞争力不足。

6.供应链响应慢，交付体验差。

7. 营销预算分配不合理，ROI低。

适用对象

总裁、老板、总经理

课程收益

1.理解数字化背景下的品牌盈利战略和全域营销方法。

2.掌握AI在消费者洞察、精准营销、和供应链优化中的实际应用。

3.学习如何打破流量壁垒，实现线上线下渠道整合，提高营销ROI。

课程大纲

一、开篇：品牌盈利战略与全域营销趋势

1.数字化品牌盈利战略：结合市场趋势分析，了解品牌在数字化转型中的盈利路径。

2.AI与大数据如何重塑消费行为：解读ChatGPT等AI技术对消费者行为的影响。

3.打破流量壁垒的四大策略：如何整合平台资源，突破增长瓶颈。

4.全域营销五步落地法：从数据收集到执行的全流程解析。

二、全渠道营销：线上线下融合

1. 小米盈利模式解析：如何通过全链路打通实现高效增长。

2. “公众号+社群+企微”组合：传统商家如何通过社群模式实现销量翻倍。

3. 私域复购与老带新策略：提升顾客生命周期价值的实战方法。

4.三公里精准营销：周边用户的本地化触达策略。

三、社交媒体与私域引流实战

1.抖音同城号引流模式：如何通过本地化内容吸引潜在用户。

2.沉淀私域用户的三大路径：提升用户留存与二次转化的策略。

3.精准投放策略：DOU+、商圈与达人投放实操。

四、AI与大数据在精准营销中的应用

1.智能消费者洞察：如何利用AI进行情感分析和用户画像优化。

2.用户行为模型与心理分析：精准定位与个性化营销策略。

3. 数据驱动的ROI优化：从广告投放到会员管理的数据应用。

五、产品与场景策略：精准切入市场

1. 用户痛点分析：如何定位高频消费场景，设计高复购产品。

2.产品差异化与破局策略：如何通过差异化定位打破市场竞争。

3.场景化营销打法：结合用户习惯，构建消费场景。

互动讨论：如何利用场景设计提升用户体验。

六、数字化供应链与高效交付

1.高效物流模式：如何实现“30分钟送达”的极速体验。

2.柔性供应链的实战应用：实现“小单快反”的生产模式。

3.AI优化供应链管理：从预测到执行的数据应用。

讨论环节：如何结合AI优化企业供应链效率。

七、品牌私域运营与内容营销策略

1.私域会员增长：从公域流量到私域沉淀的完整路径。

2.内容种草与用户互动：短视频与直播如何提升用户粘性。

3.社交裂变与用户资产管理：如何快速扩大私域流量池。

实战练习：设计品牌私域运营计划。

八、优化预算：实现盈利与增长

1.数据分析与成本管理：如何通过数据分析优化营销预算。

2.各阶段推广策略：引流、促销、复购的组合打法。

3.营销ROI提升方法：实战分析与应用。

互动讨论：如何在预算有限的情况下提升营销效果。

九、课程总结与未来趋势展望

1.核心知识回顾：总结课程中的关键策略与方法。

2.未来营销趋势：AI、虚拟现实与新媒体对品牌的影响。

3.学员反馈与Q&A：回答学员问题，提供个性化建议。

王老师

PPTV首席营销官

阿里巴巴淘宝网初创团队营销人

资历背景

资深市场营销专家

畅销书《全域营销》作者

喜马拉雅畅销课《全域营销流量变现36招》作者

阿里国际特邀讲师

一财商学院特邀讲师

北京混沌增长研习社全域营销导师

上海商学院企业导师

阿里巴巴淘宝网初创团队营销人

前去哪儿、PPTV首席营销官

海外本地生活“会玩儿”创始人

授课经验

阿里国际美国站、阿里国际站、阿里国际OKKI小满、1688、欧莱雅、平安银行、雷克萨斯、奥迪、知乎、爱佳贝特、中国银行、苏州银行、三谷、亚泰集团等头部知名品牌公司。

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