成功的产品经理－－产品经理的野蛮成长

成功的产品经理－－产品经理的野蛮成长

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课程介绍

在为国内很多科技企业服务的过程中，发现企业中普遍存在如下问题：

产品开发闭门造车，只关注技术，不关注客户，研发从早忙到晚，产品开发的不少，但赚钱的产品屈指可数

产品开发出来才找客户、找卖点，销售人员报怨我们的产品从娘胎中出来就躺在担架上，产品没有优势，也不知道竞争对手产品的弱点，但我们产品的弱点往往被对手抓住

几乎没有产品路标的规划，有规划也主要是技术驱动，客户需求到不了规划人员手中，公司神经末梢与大脑失去联系

了解市场的不懂技术，懂技术的不了解市场，不知道需求应该谁负责，缺少完备的需求收集、汇总、分析机制

把销售驱动误以为是市场驱动，销售人员反馈的需求往往是短期行为、而且很个性化，研发总是被这些短平快的个性化需求驱动的团团转，还被老板骂“你们这帮笨蛋，怎么搞不出几个拳头产品出来？”……

当一个企业从单一产品线向多产品线跨越的时候，必须突破的一个瓶颈就是公司产品经理的培养，因为产品经理是公司价值链中最重要的一个环节，是直接面向客户、带领团队创造价值的领军人物，因此产品经理个人及其所率领的团队的能力往往决定了该产品在市场上的竞争力。然而，很多发展中的企业在构建产品管理体系和培养产品经理的过程中却面临很多困惑，比如：

1.产品经理该如何定位？其职责是什么？

2.产品经理需要具备什么样的能力？如何培养？

3.如何与客户有效沟通，从而发掘客户的隐性需求？

4.如何从大量的需求信息中提炼出核心的客户需求？

5.如何策划有竞争力的差异化产品？

6.如何确保策划的核心需求在开发过程中被充分实现？

7.如何把新产品成功的推向市场？

8.如何避免产品经理沦落成“问题经理”？

9.如何实现产品经理从“单挑”模式向“打群架”模式的转变？

10.如何构建适合产品经理成长的优良土壤？

……

基于以上典型问题，我们结合大量的培训和咨询案例，并不断总结，从而推出该课程，案例、模板、经验、教训、学员分享等贯穿全课程。

培训对象：

企业CEO/总经理、研发总经理/副总、公司总工/技术总监、公司人力资源总监、产品线总监、产品经理/项目经理、PMO（项目管理办公室）成员、市场总监、技术支持总监等。

课程特点

1.了解产品经理产生的背景、时机

2.了解不同时期、不同行业的产品经理定位、职责、素质、能力要求

3.理解产品经理、项目经理、市场经理的关键区别以及相应的组织运作

4.理解产品经理的核心能力是如何折腾出来的

5.掌握如何才能持续策划出有竞争力的产品的方法

6.掌握产品经理如何有效的监管产品开发过程而不需要过度陷入的方法

7.掌握新产品上市管理的方法，确保营销团队顺利接手新产品的销售

8.掌握产品生命周期管理的基本方法和决策机制，把脉产品的退市时机

9.了解业界如何培养产品经理的方法

10.分享讲师５0多个咨询项目的产品管理和产品经理队伍建设的案例资料（流程、制度、模板、样例……）

课程大纲：

一、案例分析：成长的烦恼

1.成长过程中存在的问题

2.产品经理成长的三个步骤

3.实现角色转变过程中的痛苦蜕变

4.成功的产品经理给公司带来的收益

二、产品经理的定位、职责与能力要求

1.产品经理的定位选择（与公司发展时期、规模、行业、产品特点相关）

1）产品全生命周期的管理（产品/产品线经理，产品/产品线总监）

2）产品策划（产品策划经理）

3）产品开发（产品开发经理）

4）产品推广（产品行销/推广经理与产品维护经理）

5）研讨：分享学员公司产品经理的定位

2.产品经理的能力要求

1）应该具备的知识和技能

2）产品经理的任职资格标准

3）产品经理的资格认证

4）产品经理的培养途径和职业晋升通道

5）模板分享：产品经理素质模型及任职资格标准

3.产品全生命周期管理业务框架

1）产品战略管理

2）产品规划管理

3）市场需求管理

4）产品开发管理

5）技术开发管理

6）研发项目管理

7）产品运营管理

8）产品运作支撑体系（流程、组织、IT）

9）模板分享：产品经理工作手册

三、产品经理的核心业务之一：产品规划

1.市场细分

1)为什么要细分市场？

2)市场细分的八种方法

3)细分市场分类（按产品/领域、区域、行业）

4)各细分市场容量、市场份额、销售利润率分析

5)各细分市场主流产品的SWOT分析

6)主流产品竞争对手分析（$APPEALS）

7)细分市场策略分析

8)模板分享：细分市场描述模板

2.目标市场的确定

1)判断市场潜力

2)产品竞争力分析

3)产品定位与细分市场的匹配（SPAN）

4)客户价值分析

5)产品组合分析

6)企业扩张策略（产品线与市场扩张）

7)评估选定的目标市场有多少胜算的把握？

3.市场需求

1)市场需求、产品需求、设计需求的关系

2)市场需求的收集

需求收集渠道：外部渠道与内部渠道

需求收集需要注意的问题

需求收集的十四种方法（原型法、客户访谈、现场观察、客户决策委员会、用户大会、客户简报、高层拜访、标杆学习、Beta测试、产品试用、现场支持、支持热线、行业会议、客户满意度调查）

模板分享：原始需求模板

3)市场需求分析

市场需求的$APPEALS模型

确定产品的竞争要素、寻找竞争对手

客户需求分析、排序，寻找客户的兴奋点（BSA）

与竞争对手的产品进行比较，找出优势、劣势

基于竞争分析的需求调整、差异化策略

市场需求规格书的形成

模板分享：市场需求管理流程与模板

4.产品路标规划

1)路标规划的输出（平台开发计划、产品开发计划、技术研究计划、资源缺口计划）

2)产品路标规划过程

技术、平台、产品线、产品、解决方案的关系

产品平台的形成过程

产品版本管理V/R/M（大版本、小版本、客户定制）

产品路标规划的形成（实际案例同步演练）

制定产品开发任务书

模板分享：产品路标规划流程

模板分享：产品路标规划报告模板

模板分享：产品开发任务书模板

3)产品路标规划决策与立项评审

决策机制（决策团队、运作模式、支撑机制）

决策标准（评审关键要素）

分享：业界产品路标规划的组织运作与支撑体系

四、产品经理的核心业务之二：产品开发管理

1.产品开发团队的构成

1）贯穿全流程的产品开发团队的构成

2）产品开发团队成员的角色构成及相应职责

3）产品经理如何保证产品开发团队高效运作

2.产品开发的结构化流程

1）结构化的产品开发流程的特点

2）产品经理在结构化产品开发流程中如何推动工作

3）产品经理在结构化流程的每个阶段的工作重点

4）实例讲解：某案例公司产品经理在结构化流程中的重点活动

3.产品开发的决策评审机制

1）产品经理在公司的产品决策机制中扮演什么角色

2）产品经理如何参与决策

3）实例讲解：某案例公司产品经理的决策评审报告

4.产品开发的过程的项目管理

1）产品经理在如何监控整个项目的研发进展

2）产品经理如何协调与项目经理之间的关系

3）产品开发过程中的突发事件如何处理

4）实例讲解：某案例公司产品经理在项目管理中的控制点

5.演练与问题讨论

五、产品经理的核心业务之三：产品上市

1.产品经理如何整体把控产品的上市节奏

2.产品上市的策略：先“营”后“销”

1）如何理解营的工作

2）如何理解销的工作

3）营和销之间的关系

3.新产品上市流程

1）新产品上市流程中各环节的主要活动

2）发布策略

3）发布准备

4）正式发布

5）发布计划的执行与监控

4.新产品上市的支撑体系

1）产品上市“一纸禅”

2）产品的命名管理

3）产品的外部测试（投放市场测试的几个阶段）

4）产品的Beta测试、用户早期试用和正式发布之间的关系

5）产品上市的效果评估

6）对产品上市中容易出现的问题产品经理如何应对

7）新产品上市如何处理与老产品和其他关联产品的关系

8）产品上市的“151”策略

9）模板分享：新产品上市计划模板

六、产品经理的培养

1.常用的产品经理培养方法

1）岗位轮换、自我批判、导师制、参加学习

2.产品经理培养方法――资源池

3.资源池的概念

4.建立资源池的目的与原则

5.资源池的运作流程

1）产品经理的筛选

2）产品经理的面试

3）产品经理候选人的培养

4）候选人的资格认定

5）资源池的运作机构及职责

6.实例讲解：产品经理资源池的建设过程和运作机制

曹老师

主讲课程：成功的产品经理，新产品开发流程和研发项目管理，产品中试管理-从样品到量产，研发项目管理，产品市场管理与路标规划等。

专业背景：

16年的高科技企业从业背景，具有丰富的产品研发、新产品导入、工艺工程、售前与售后等领域的实践与管理经验。曾在多家高科技企业中担任产品开发工程师（电子）、工艺工程师、售后服务工程师、项目经理、产品经理、设计工程部经理、工艺工程部经理、新产品导入部经理、技术管理部经理、企业管理顾问等职务；

在华为公司工作7年（97~03），期间长期与国际顶尖咨询顾问一起工作，全程参与推动该公司研发管理体系的变革工作，并成功主导了新产品导入平台的建设工作，作为产品经理主导了某产品线多个大型项目的产品研发工作。

研发管理咨询经验

3年的研发管理咨询经验，曾作为项目总监、项目经理、项目核心成员主导了10多个研发管理咨询项目，历任项目的核心成员、项目经理、项目总监；项目范围涉及市场需求、产品规划、产品开发流程、产品决策与技术评审、技术开发、研发组织、研发绩效管理、技术任职资格、项目管理、变更管理、知识管理、研发IT规划等模块体系。

客户行业主要集中在电子、通信领域，产品涉及系统级产品和终端产品，包括民品和军品；帮助企业全面建立研发管理体系，有效地提升了企业的研发管理与创新能力。典型客户如下：

1)（上海/苏州）科达通信集团：06年视讯行业国内第一名，新加坡上市公司

2)（广州）中国电子科技集团下属某军品通信研究所

3)（深圳）TCL家庭网络事业部：AV/STB/OEM

4)（广州）威创：大屏幕显示、智能电子白板行业国内第一名

5)（重庆）和记奥普泰：光通信/OEM

6)（深圳）国人通信：直放站/网优/射频行业国内第二名，纳斯达克上市公司

7)（北京）格林威尔：星网接入/MSTP/EPON……

研发管理培训经验：

曾为科达通信、中电集团、TCL集团、威创、和记奥普泰、国人通信、京信科技、天碁科技、格林威尔、兴大豪科技、星星集团、山特电子、富港电子、宇龙通信、聚光科技、绿盟科技、天津内燃机研究所、清华同方威视、中集集团、高斯贝尔、星网锐捷等近100家企业提供了专业的研发管理培训。

参会客户评价：成功的产品经理

沈阳防锈包装材料 孙先生：市场分析，客户需求分析很有用处。整体效果好。

龙先生：新产品研发流程，资源调用。很好。

鸿合盛视数字媒体 杨经理：产品经理定位，产品规划管理，产品开发管理。对此次课程非常满意。

广东太阳神 毛先生：深入浅出的理论，丰富的案例，帮助我快速成长为专业的产品经理。满意

英果信息技术 罗小姐：有帮助，可以作为以后的工作参考。好。

司先生：理顺思路，条理清晰，理论与案例相结合。

海林电脑 叶先生：产品经理的一些职能，负责工作，对市场的了解和分析结合。很有收获，会推荐。

中国科学院国家授时中心 刘先生：很好，产品规划与路标管理对工作很有帮助。

中电华星： 江先生：Very good !产品经理职责与协调能力对我很有启发。

胡先生：95分，系统认识产品经理工作，对以往工作起到总结作用。！

贝特瑞新能源 杨先生：全面了解产品经理的工作职责以及为日后工作作出有效的指导。

参会客户评价：产品市场管理与路标规划

东风汽车公司 廖小姐：好

重庆国际复合材料 于先生：收获很大，有助于自己工作开展。细分市场讲的很好。

蔡金：市场需求分析，如何获得需求，产品市场总体概念对工作将带来帮助。曹老师风格幽默易懂，非常好！

璞真生活 孙先生：OK，产品规划的概况对我有帮助！

广东奥马电器 梁女士： 关于具体的市场规划，产品规划的实物操作很有帮助！

广州金升阳 马女士：10分，很好，收获很多。市场调研到方案制定和开发流程设计需求注意的地方，重点。

参会客户评价：产品市场管理与路标规划

亚太电效系统 王先生：很好。中试管理1）产品与技术研究 2）销售驱动开发和市场驱动开发的区别 3）DFT的管理方法。

东莞劲胜 侯先生：我们是手机壳体的专业公司，对电子了解很少，开了眼界。小批量的管理对我帮助很大。

孔先生：不错，对以后我们新产品从中试转量产更规范更顺畅。

国人通信 陈先生：工艺策划，产品中试管理中的管理理念很值得我消化吸收。

艾立克电子 李先生：很好，流程的重要性，测试流程的细节，流程的监督执行都对我的工作很有帮助。全10分。

恒之源电器 向先生：面向研发与制造系统的产品验证是对我工作有帮助的。总之学到了这些知识的一些了解。

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