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企业内刊运作与公关写作技巧培训

【课程编号】:MKT008599

【课程名称】:

企业内刊运作与公关写作技巧培训

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:职业技能培训|行政管理培训

【时间安排】:2016年12月21日 到 2016年12月22日4000元/人

2015年12月30日 到 2015年12月31日4000元/人

2014年12月10日 到 2014年12月11日4000元/人

【授课城市】:北京

【课程说明】:如有需求,我们可以提供企业内刊运作与公关写作技巧培训相关内训

【其它城市安排】:广州

【课程关键字】:北京内刊运作培训,北京公关写作培训

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课程介绍

一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体后没引起任何反响?

如何让干涩的内部公文写得既可读又必读?

怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢?

为什么动用了那么多资源,内刊做得还是既不叫座又不叫好呢?

本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧,各类企业公文的写作规范和技巧,内刊的策划与运作,与学员一起探讨文字背后的奥妙。

课程特点

了解文字背后的思维逻辑和策划方法,提升基础写作能力及写作技巧,掌握通讯报道稿

件写作的要点,提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。

一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效;

一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程大纲

第一天

1、新闻策划与公关稿的写作技巧

  • 文章写作的六大步骤
  • 导语:画龙点睛
  • 结构:做一个高明的剪辑者
  • 细节:如何通过细节写活新闻稿
  • 结尾:三种方式
  • 标题:做一个标题党
  • 语言:打造精练优美的语言
  • 案例分析与案例练习

2、向广告文案学习文字写作技巧

  • 如何进行新闻策划
  • 什么是新闻?
  • 新闻稿五大要点(新闻属性)
  • 新闻策划的三步法(“傍大款”,“借东风”,“让他说”)
  • 六位一体思考纬度
  • 80/20原则
  • 案例分享及解读
  • 企业优秀新闻稿分析与点评
  • 企业公关新闻稿件如何写
  • 企业公关稿的核心要点:价值分享
  • 为什么很多时候企业传递的稿件,媒体不接受?
  • 如何站在媒体角度思考企业稿件
  • 企业产品稿写作的“道”
  • 企业新闻稿写作的“道”
  • 企业深度稿写作的“道”

第二天

1、内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值

如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用

如何选择内刊的形式和呈现

如何组织内刊的内容

如何搭建内刊内容的运转机制

运作一份内刊的几大注意点

内刊的四化建设

  • 职能定位 — 清晰化
  • 策划编辑 — 规范化
  • 创意设计 — 灵活化
  • 传播发行 — 多元化
张老师

8年媒体从业经验,先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件,荣获过中国新闻奖、北京新闻奖!

进入公关行业以来,担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。

培训服务过的客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。

林老师:

中山大学公共传播研究所研究员,香港理工大学新闻传播访问学者,广州电视台、华娱卫视新闻顾问,羊城晚报《辣笔小新》、财经专栏作家。

林老师曾担任多年高级新闻记者,对公关写作及新闻传播有丰富的经验,同时也是一位优秀的畅销书作家,著有五部有影响力的财经著作。

《万科》周刊现任主编 自评价是“我是这几任主编中最无为的,但我却是他们当中思考最多的一位。” 著作:《让灵魂跟上脚步》、《白领2007》等。

现在《万科》的含义已经不仅仅是一本杂志。外部版发行513期,员工版发行33期。在规划过程中,万科将内刊分为集团员工版和物业员工版,将集团与物业两个不同的领域分离开来量身定做,针对性更强。还有万科周刊网站,对外杂志《万客会》等。此外,万科每年都会有书籍出版。《万科》周刊已经形成一种文化,将整个企业凝聚在一起。

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