日式零售品牌商品企划

日式零售品牌商品企划

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课程大纲

第一天 商品企划的品牌战略 岛田（日本）

1、成功买手的必备要素

了解国际趋势

店铺运行数据

商品有效定价

了解顾客喜好

掌握媒体渠道

2、企划的业务流程

前期数据分析与准备

确保货品达到正确性

销售终端的营销环节

3、创建品牌市场价值

品牌公关和宣传策略

店铺陈列分类和整理

商品销售分析和调整

4、商品定价策略

奢侈品定价

百货店定价

自有品牌定价

5、品牌战略计划

了解市场的变化

把握顾客的需求

社会经济状况的变化

顾客生活方式的变化

6、品牌ＭＤ计划

预测未来的客群和市场

维持品牌的附加价值

创造品牌的差别化

提高品牌价格的构成

第二天 商品企划的立案执行 李爱（中国）

1、MD是品牌盈利核心

企划必备的双重敏感度

流行趋势分析

终端销售预算

* 优秀买手的特质

2、流行信息的收集整理

2015秋冬色彩流行趋势

2015秋冬面料流行趋势

2015秋冬款式流行趋势

* 国际纺织博览会

3、品牌产品概念的甄选

商品色彩计划

商品面料计划

商品款式计划

* 男女装风格图表

4、店铺货品的品类构成

主打商品的构成

搭配商品的构成

色彩、面料、款式的组合

* 2014品牌货品配置案例

5、销售目标的预测方法

制定年度销售计划

制定每月销售计划

制定每周销售计划

* 分享：货架组合排列案例

6、商品企划的立案

季节商品企划计划表

月度商品品类计划表

主题、款式、价格、期间

* 演练：季节企划立案

岛田老师

岛田：

历任日本株式会社World品牌运营经理、Paris Collection品牌生产企划及MD课长、财团法人Fashion产业人才培养机构商务学校教务部部长，曾主持企业高管培训教材的开发编写，担任过东京Designers Collection WWD新人赏审查委员。

日本IFI 商业学校讲师，本文化服装学院讲师，东京针织工业组合讲师、台东区Designers Village 讲师，衫野学院大学讲师，并在《日本纤维信息》《纺织服装周刊》专刊上通年连载。

咨询服务：

曾为日本、意大利、中国的多个品牌提供品牌构筑、经营管理、SPA、MD、Branding、时尚与互联网、时尚交流、店铺形象管理等咨询服务。同期担任IFI 商业学校讲师。

李爱：

历任日本世界服装公司商品陈列师、北京杉谷视界零售培训讲师。日本井村屋株式会培训总监、西蔓色彩公司外籍专家助理、日本艾薇时公司店铺陈列及广告设计师、红商网海外游学策划、交大总裁班社交礼仪特聘讲师、湖南卫视“服装销售系列讲座”特约嘉宾。

曾携手国外多位国际著名专家和教授，为中国零售行业进行了大量培训和咨询服务以及为中国国内多家知名品牌企业提供了陈列手册制作、店铺布局规划、橱窗创意设计、店铺管理培训、员工销售技巧、商务礼仪辅导、实用商品企划、POP企划设计、海外考察研修等形式多项的服务。

服务客户：

世纪百货、万象城、大悦城、资和信、通达商城

与狼共舞、七匹狼、虎都、JASONWOOD、日播、森马、鸿星尔克

百丽、红蜻蜓、哈森、接吻猫、百佳图、双星

松下电器、索尼电器、苏宁、步步高、九阳、联通、移动

国家电网、弘泰基业、华润集团、中粮集团

华商便利店、海晏堂食品、快利百货

莙禾美容、欧莱雅、罗兰佩蒂、汉方淑华

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