百亿品牌方法论：从产品洞察到营销实践

百亿品牌方法论：从产品洞察到营销实践

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课程收益

1、提供一套实战的现代品牌打造方法论

2、聚焦流量焦虑困境，围绕品牌营销、爆品打造、媒介投放品效合一系统化输出实操落地的品牌营销策略

3、多个不同层级品牌的操盘案例、策略拆解，信息量爆炸、详细且有借鉴、观察、学习意义！

【培训对象】

营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者。

课程大纲

一、【营销基石】产品是一切品牌营销的起点

1、定基调：好设计

①从设计的起源看为什么要重视产品设计？——（案例：苹果、名创、摩飞）

②产品设计背后隐藏的消费者六大需求

③好的设计满足 4 大要素：符号感、设计感、互动感、差异化——（案例：三顿半）

2、造口碑：好产品

①找对供应商，开发好产品——（案例：名创）

②打造极致产品六字口诀：聚焦、聚焦、聚焦——（案例：白小 T）

3、重交互：好体验

①如何设计娱乐化、社交化的场景体验？——（案例名创、熊猫不走）

②如何给用户创造独特的价值体验？——（案例：PMPM）

二、【爆品推广】如何把一款产品卖爆？

1、爆品推广的 4 大核心要素

①看产品：类目维度、价格维度、热点维度

②看用户：对谁说&说什么？

③看对手：如何找到产品的差异化？

④看趋势：挖掘消费偏好&文化内核

案例：欧莱雅泡泡面膜

2、种草营销：种草的 4 大传播策略

①信任背书：如何建立产品的信任状？

②圈层营销：多领域 KOL 投放击穿圈层

③内容策略：绑场景&重参与&写干货

④渠道投放：达人矩阵&集中式投放

案例：wonderlab

3、事件营销：做好事件营销 3 大关键点

①事件营销之一：饥饿营销出圈打法——（案例：名创香体喷雾）

②事件营销之二：跨界联名让 1+1＞2——（案例：钟薛高）

③事件营销之三：让病毒营销为传播加戏——（案例：蜜雪冰城）

4、故事营销：如何讲好你的产品故事？

①讲好产品故事的 3 大路径

②如何带着用户一起讲故事？

案例：花西子

三、【效果投放】低成本高转化的 KOL 投放 6 步法

1、投放前，你需要做好任务拆解

①为什么投放前要理清投放需求？

②提高沟通效率，如何做一份清晰的投放需求简报

2、优化投放 3 大方法

①投放平台以点带面

②金字塔投放策略

③如何做好推广节奏？

3、如何对应渠道选对 KOL

①不同的投放阶段如何针对性选择 KOL？

②如何低成本找到优质 KOL？

4、如何与 KOL 共创内容

①聚焦传播核心信息点

②如何打造场景化内容提高转化？

5、做好流量承接

①如何跨部门协同做好卖货转化？

②公域流量&私域流量如何相互导流？

6、复盘优化策略

①KOL 营销价值 4 维度评估算法

②如何做好案例包装提升品牌美誉度？

案例：名创彩妆、完美日记

成老师

前名创优品品牌总监；

木兰姐品牌咨询创始人；

2019ECI年度最具创新力营销人物

2019金牛奖年度最佳营销人物

2019金锐奖年度人物

CCFA特许经营分会执委及特聘讲师

上海交通大学总裁班导师、混沌大学广州分社品牌顾问及导师

西南人营销大学Hello·再会大咖课导师

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