向小米学习——创新思维与爆品打造

向小米学习——创新思维与爆品打造

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课程背景

为什么小米人均产出超1000万？

小米手机世界第一、小米充电宝世界第一、平衡车世界第一、小米空气净化器世界第一。小米做出很多世界第一，小米是如何做产品创新的？

小米YU7 3分钟破200000辆、5分钟大定350000辆，小米是如何营销创新的？

小米内部从创新思维、到产品创新、营销创新以及创新模式的底层逻辑是什么？

为什么小米能够持续推出爆品、组织充满创新活力？

主讲老师是小米生态链企业、小米谷仓硬件孵化器、小米谷仓食品孵化器等生态链企业的产品创新导师和营销创新导师，将站在小米生态链内部看小米创新方法，结合小米真实案例，分享小米创新方法。

课程主要适合消费品制造行业，对其他行业的产品创新和营销创新也有参考和启发。

适合对象

高层管理人员、各部门负责人、储备干部、企业中基层员工

课程收益

掌握系统创新思维：掌握一套系统的创新思维模式和创新方法。

学会爆品打造法：掌握一套小米不费钱做爆品的创新方法。

搭建创新组织：掌握搭建创新组织和建立创新机制的方法，使团队充满创新活力。

课程特色

结合讲师近20年企业实践和咨询经验以及多年辅导小米生态链企业的经验，采用独创的“训战结合模式”授课：一边讲授方法，一边结合企业实践情况做实战研讨和训练，让理论结合实践，让学员更快掌握理论和落地方法。

课程大纲

第一部分：创新思维底层逻辑与创新方法

一、创新思维底层逻辑

1.颠覆性创新思维与传统思维的本质不同点

2.企业做创新难的核心三大卡点

二、解决创新问题常用的六种创新思维和创新方法

1.打破思维常规、减少路径依赖

2.业务创新生态思维：打造闭环业务模式

3.集中思考与随机思维：在随机中寻找创新机会

4.九层思考力创新模型：深度思考力探究本质

5.整合创新思维与跨界迁移：学会借力创新解决问题

6.发散与收敛创新思维模型：工作中常用创新思维模式

第二部分：小米打造爆品的系统方法论

一、如何用爆品破内卷

二、爆品本质

1.爆品与爆款、爆品与产品的本质区别

2.爆品打造落地成功的三个关键要点

3.爆品矩阵设计

三、如何洞察用户真需求

1.用户思维

2.雷军是如何洞察用户需求的？

3.洞察与调研的本质区别

4.用户分层、分级的2种方法

5.用定性调研挖掘用户真需求的两种实战方法

6.如何辨别用户伪需求？

实操案例：冲奶机

四、如何定义爆品超级卖点

1.完整产品思维打造极致爆品

2.什么是强价值点？

3.产品强价值点的4大特征

案例：巨能写

4.爆品超级卖点提炼3要素

五、不烧钱做爆品营销的创新方法

1.传统漏斗式营销模式已死

2.不烧钱的私域生态模式已经崛起

3.小米爆品秒杀模式，1小时销售突破750亿

案例：小米YU7

4.IP营销：创始人IP+全员IP营销

5.不烧钱的营销创新：口碑营销

案例：胖东来

6.小米造节营销

案例：米粉节

尹老师

主要背景资历：

北京大学经济学学士，管理学硕士

私域爆品生态理论开创者

新国货研究院实战专家

多家上市公司营销管理顾问

国家经济师、注册证券分析师、注册企业培训师、

资深管理咨询师、国家版权课作者、爆品法则作者

实战经验：

小米生态链企业、小米谷仓食品孵化器，爆品战略导师：

长期辅导小米生态链企业和小米谷仓孵化器爆品开发、爆品孵化、爆品项目立项指导。

世界500强蒙牛集团负责战略管理、营销管理、品牌管理、产品创新、商业模式创新、人才发展等工作。主要工作市场部产品企划和品牌管理、蒙牛特仑苏项目的产品创新与市场运作，把特仑苏打造成代表高端牛奶的大单品。负责蒙牛酸酸乳超级女声娱乐营销、蒙牛早餐奶、真果粒新品开发与上市推广等。

中国500强加多宝集团担任市场部经理主要负责品牌线上、线下推广活动，从品牌定位、品牌策划、品牌宣传媒体整合、线下推广活动落地督导。

8年企业管理咨询实战经验——多家上市公司管理顾问：

尹老师拥有多年的企业管理咨询经验。主要服务于部分央企、国有企业、上市公司、行业标杆企业、隐形冠军企业等，任多家上市公司的管理顾问。

曾服务过客户（部分）：

蒙牛集团、美的集团、老板电器集团、爱玛集团、青岛啤酒、加多宝集团、华润集团、众品集团、贝因美集团、青莲集团、中化集团、浙农集团、新安集团、丰乐股份、新农股份、雅创集团、扬农股份、万孚生物、佛山银河照明、金卯科技、中国香飘飘集团、内蒙古自治区国资委、浙江省经信局、上海市普陀区……

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