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精准制导的品牌战略与品牌价值管理

【课程编号】:MKT001641

【课程名称】:

精准制导的品牌战略与品牌价值管理

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:战略管理培训|市场营销培训

【时间安排】:2010年05月29日 到 2010年05月30日2680元/人

【授课城市】:上海

【课程说明】:如有需求,我们可以提供精准制导的品牌战略与品牌价值管理相关内训

【课程关键字】:上海品牌战略培训,上海品牌价值管理培训

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课程介绍

“解码企业战略,启迪管理智慧”。超越EMBA的经典核心课程,更注重实战性,提升发现问题和解决问题的综合能力,帮助学员解决企业自身问题。通过经典案例分析,传播先进理念,提供企业经营管理的清晰框架和技能,改变企业习惯于纵向思维(向内看),学会横向思维(向外看),真正清晰“思维决定出路,思路决定财路”,引领企业实施蓝海战略的视野和新思维,真正实现有效率,有效益的企业管理目标。

“制定周密计划,组织建立系统”。大量的成功案例借鉴,能够解决企业稳定、健康可持续发展在不同时间段制定不同策略与计划;了解个体行为、群体行为、领导行为、组织行为的相关理论,明确企业组织结构的合理设计,有助学员提升观念,改变行为,真正使企业实现人类最高的管理境界——自我管理。

“领略名师风采,拓展无限资源”。授课师资分别来自于清华、北大、人大、上海交大等著名学府的专家教授、相关政府部门、成功企业、一流学术单位、著名顾问机构等领域,帮助学员获取更丰富权威资讯与拓展更高更广的人脉资源,为学员提供咨询帮助。

“凝塑自我魅力,促成企业目标”。学习毕业后学员将成为中国职业经理人商者无疆俱乐部会员。缔结永久的同窗友谊,并可资源共享,优势互补。通过论坛交流、学习沟通,商务合作等活动,学员将与来自各地的企业决策层的同学们互动切磋,结交挚友,促进学员自身及当地区域经济的发展。

课程大纲

第一章:品牌战略规划的重要性

第二章:战略与品牌的本质及内涵

研究品牌战略,必须清晰地了解战略的本质与内涵,品牌的本质与内涵。

第三章:品牌战略的本质、职责与工作内容

第一节 品牌战略的本质——管好消费者的大脑

第二节 品牌战略管理与营销传播活动的区别与联系

第三节 品牌战略管理的具体职责与内容

第四节 做好营销传播不等于打造强势品牌

第五节 如何用品牌战略降低营销传播成本

第四章:核心价值,品牌永远不变的灵魂

第五章:品牌立法——规划品牌核心价值与品牌识别系统

第一节 提炼与规划品牌核心价值的四大原则

第二节 完善品牌宪法——规划品牌识别系统

第三节 规划品牌识别时易陷入的误区

第四节:品牌诊断,让品牌宪法建立在科学的基础上

第六章:品牌宪法的管理策略

第一节 科学界定基本识别与扩展识别

第二节 品牌识别调整的原则 ——因循守旧+与时俱进

第三节 品牌识别的调整策略

第四节 牌识别的调整时机把握

第七章:围绕品牌宪法创建强势品牌

第一节 核心价值统帅一切

第二节 深度沟通——让消费者在体验中由衷认同核心价值

第八章:品牌化战略与品牌架构的优选—— 一招定乾坤

第一节 综合品牌战略的特点与运用策略

第二节 产品品牌战略的特点与运用策略

第三节 双品牌战略的特点与运用策略

第四节 担保品牌战略的特点与运用策略

第五节 主副品牌战略的特点与运用策略

第六节 来源品牌战略、担保品牌战略、主副品牌战略的异同比较

第七节 规划科学高效的品牌架构

第九章:品牌资产的充分利用——品牌延伸

第十章:累积和管理丰厚的品牌资产

第十一章:超低成本创建品牌资产的策略

王老师

新加坡国立大学MBA;美国威斯康星国际大学DBA(博士)、著名时尚行业品牌策划人曾策划并经营了“ELTENO”、“EFASHION”品牌,之后分别转让给国内、外上市公司。为时尚行业策划了多个品牌。99年被中国经贸委、英国FDS机构评为中国“特许经营名人大奖”。2000年被中央电视台、中国服装协会评为“最有成就的企业家

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