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品牌战略管理与创意营销

【课程编号】:MKT012243

【课程名称】:

品牌战略管理与创意营销

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:战略管理培训|市场营销培训

【时间安排】:2017年05月12日 到 2017年05月13日3800元/人

2016年05月20日 到 2016年05月21日3800元/人

2015年05月29日 到 2015年05月30日3800元/人

【授课城市】:深圳

【课程说明】:如有需求,我们可以提供品牌战略管理与创意营销相关内训

【其它城市安排】:北京 上海

【课程关键字】:深圳品牌战略管理培训,深圳创意营销培训

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培训特点:

1、全案例教学,将理论融入案例输出

2、所有案例都是讲师参与或者操盘的项目

3、不仅讲述品牌表面的故事,而且全面剖析品牌背后的真实

培训受众:

董事长、总裁、总经理、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部等企业中高层管理人员。

课程大纲:

培训方式:案例分享、实务分析、互动讨论、视频感受、培训游戏等

一、品牌战略之道?法?术

1. 品牌战略之道——本质论

● 如何认清你所在的行业的本质?

● 企业凭什么来凝聚人心?企业凭什么来获得比较竞争优势?企业凭什么获得持续竞争优势?

● 如何制定可以实施的营销战略?

2. 品牌战略之法——盈利模式构建

● 驱动盈利模式进化动力一 :消费者需求变化

● 驱动盈利模式进化动力二 :跨行业资源整合

● 驱动盈利模式进化动力三 :关键点改善

3. 品牌战略之术——科学决策与分析

● 如何使用工具进行科学分析与决策?

● 决策铁律9要素

● 领导科学分析与决策12问

4.案例

● TCL:中国手机新形象

● 卡士牛奶的品牌奇迹

● 青蛙牙刷:从乡镇小厂走向全国品牌

● 皇明太阳能的品牌之路

● 菲士清口丹的借势营销

● 郎维餐具的市场切入点选择

二、中国市场环境下的品牌策略

1.中国的市场环境和发展阶段决定了国外的大多营销理论水土不服,在国内市场——

● 什么是弱小型企业,如何制定发展策略

● 什么是中小型企业,如何制定发展策略

● 什么是成长型企业,如何制定发展策略

● 什么是领先型企业,如何制定发展策略

2.案例

● 中之杰月饼的市场突破

● 水果之王波蜜柚

● 白象大骨面的来历

三、 品牌构建的核心——定位

1.定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:

● 定位的六种方法

● 根据市场现状选择定位方向

● 品牌更新与品牌活化

2.案例

● 流行美:从发夹到发饰时装

四、品牌架构与品牌规划

1. 品牌规划不仅仅是创意,品牌是一个价值体系,品牌有基本的架构与内容:

● 搭建品牌金字塔

● 品牌基本架构

● 品牌基本要素与策划思路

● 品牌策划的基本方法

2.案例

● 华夏葡园:一瓶红酒的时光路径

五、推广与传播

1. 整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式,我们需要的是如何整合、如何设计

● 整合传播的思路

● 如何分析传播受众

● 广告、公关、地面传播的整合与设计

2.案例

● 今世缘的事件营销

● 市场氛围营造的应用

六、中国式系统营销

今天的中国市场,单一的营销手段已经无法在市场上取得立足之地,摒弃投机心理,摒弃所谓的点子制胜,系统布局、系统规划,才有可能立于不败之地。

企业运营之七大要素

● 品牌与产品

● 市场布局

● 分销与渠道

● 价格与政策

● 运营管理

● 组织与团队

● 生产与成本

案例

●布雷尔利——不锈钢防护窗第一品牌诞生记

陈老师

& 中国第二代实战派品牌营销专家

& 致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”

& 工商管理硕士,现任中国品牌研究中心专家组成员

& 澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手

& 并担任天津石泰集团、河北远东集团、山东全家福、北京彩艺达、陕西西凤集团、杜康集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。

授课风格:实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题

专家观点:——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。

——适合的,才是最好的!

客户评价:

1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。———— 西凤集团 田崇军

2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!———— 山东健元集团总经理 姜元义

3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。———— 河北今中道集团总经理 冯占峰

4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。———— 宁夏红集团 高涛

曾服务客户:

山东金正大集团、河北远东集团、天津石泰集团、河南矛盾集团、新华教育集团、山东奥星集团、澳中教育交流协会、板城烧锅酒、辽宁金源食品、西风集团、华都酒业、鲁花花生油、东芝冰洗、金沂蒙化工、大寨核桃露、宁氏柚园、中之杰食品、河北爱人集团、天瑞科技、今中道集团、宁夏红集团、河南杜康酒业等。

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