策略性经销商开发与管理

策略性经销商开发与管理

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课程目标

厘清厂家与经销的关系，明确厂家业务人员的角色定位；

学习经销商开发的策略，提升说服准经销商合作意愿的沟通谈判能力；

学习拜访经销商的方法；

学习管理经销商的策略要点及方法；

课程对象

营销管理人员、业务骨干等，适用于通过经销商销售（渠道销售）模式的企业方业务人员（不是经销商）

课程大纲

引子：有什么样的客户，就有什么样的市场

第一节、经销商不可回避、不可替代（重视、感恩）

1、思考：我们为什么要找经销商？

2、如何正解“厂商共赢”？

3、厂商之间，业务人的角色定位

4、对经销商应有维护、有管控

第二节、开发经销商策略思维

1、经销商开发步骤（倒着构建渠道）

2、客户合作的层级：潜在、目标、意向、合作、老客户/大客户…

2、区域潜在客户资源调查

3、拜访目标经销商

评价经销商的六个维度，锁定目标客户

工具：经销商量化评估表的应用

初步拜访你的目标经销商

4、选择合适你的经销商

区域市场经销商结构的规划

选择你需要的客户，适合的才是最好的

第三节、准经销商合作意愿促成谈判

1、你得有好的态度（冰山下的东西）

积极、正面、主动

诚恳，可信的

站在他的立场考虑问题

关注到细节、关注过程

生意之外的沟通能力

2、准经销商谈判致胜技能

要知道准客户的心思

沟通谈判的关键要素及准备：实力、共赢……

准经销商说服技能六字真言：多问多听少说

客户谈判技巧：暖场、让步、交换、配套、拖延/沉默、打破僵局…

思考：换着角度去说服？（不和我们合作将会多么多么的“不好”！）

沟通实用策略：厚而不憨、心中有数、营造环境、善动者动与九天之上

3、准经销商合作意愿的激发

了解他经营、管理的现状

从中发现一些问题

让客户意识到这确实是个问题，进而产生压力（痛苦）

扩大这种痛苦（即在强化客户的需求）

提供解决方案（即我们的合作方案）

4、互动：新客户开发，疑难问题破解

第四节、如何有效拜访经销商

第一步：拜访准备

1、优秀业务人员的职业心态：有欲望、有目标、人勤奋、意志坚、会沟通、可信任：人乐观、懂世故

2、确定拜访的目的和计划

第二步：拜访接触

1、和客户的情绪首先要在同一个频道

2、如何获得客户对你的认可/信任？

讨论：如何克服经销商的“不关心”？

3、先了解需求后介绍你的方案

第三步：了解需求/引导需求

1、探寻需求才会有更多机会

案例：水果摊的销售达人

讨论：客户说“你们的价格太高了”可能是什么想法？

2、探寻顾客需求

积累你对经销商的认识（经验）

需求探寻技能——望、闻、问、切

3、SPIN提问销售法激发客户的需求

第四步：产品/政策/方案的价值呈现

1、我们的政策是多么多么的好——NFABE法用应用及其应用限制

2、换个思路去说服：不听我的将会多么多么的糟！

案例：灵隐寺卖香的妇人

3、让客户体验你的产品及服务——不要卖牛排，卖的是牛排烧烤时的滋滋声

讨论：如何创造机会让客户体验你的方案或服务？

思考：厂家对于渠道商有没有“品牌”？

第五步：客户异议处理

1、讨价还价关键词解析：施压、价值、交换、配套、期望值

2、互动：销售话术的运用与演练

第六步：获取承诺

1、承诺就是目标，给他好印象

2、让客户带着对你的“标杆”去度量竞品

3、提供必要的售后服务

第五节、如何有效管理经销商

引子：提升你在经销商那的“影响力”

1、经销商管理的要点

经销商管理管什么？（结果与过程）

顾问式管理才是有效的方式

2、经销商的评估与分级管理

3、经销商的目标管理，设定、跟进与考核

4、经销商的激励管理

对经销商激励的内容

对经销商激励的方式

5、对经销商的过程管理

最后

1、学员疑难问题破解；

2、学员优秀案例分享与点评；

王老师

王同 原雪花啤酒大区销售总监

销售渠道与终端零售领域的职业讲师

中国人民大学02届MBA；

清华大学、上海交大等高校特约讲师；

资历优势

王同老师受过系统的营销理论教育，具有深厚营销咨询背景，理论与实战兼修；课程订制能力强、能控大场，是主讲经销商大会的重量级讲师，轮训项目主讲讲师；

著有《赢在大卖场》《新品卖翻天》《掘金母婴店》《顶尖导购翻倍成交术》等畅销书籍；

王同老师一直活跃在培训领域，已为美的、蒙牛、恒安、合生元、统一、青啤、劲霸、惠达、欧普等数百家企业提供过咨询和内训服务，课程以专业定位，服务各行业，得到众多回训客户的支持！

二点关注：

关注培训机构以及机构客户的需求：配合度好，专业性强，为人低调谦逊......

关注销售渠道和终端零售专业领域的研究：学习能力强，注重理论与实践结合......

三个特点：

互动：尊重成人学习的特点，重要感悟不在记忆，课程案例丰富，以案例、故事、小组研讨演等互动式、启发教学；

务实：重视课前调研把握学员需求，课程设计以能在专业上与学员产生更多共鸣的实效性为指导原则，尊重“传道、授业、解惑”的传统师道；

深度：有深厚咨询行业从业背景，擅长针对性的咨询式企业内训，注重探寻问题背后的根源和观点的深度；

主讲课程：

《策略性经销商开发与管理》

《经销商联合生意计划》

《流通渠道深度分销运作精要》

《赢在大卖场：供应商商超运作》

《母婴渠道会员精准营销》

《销售团队管理与历练》

《做店长就是要做业绩教练》

《店铺掘金，立足门店要业绩》

《顶尖导购强化训练》

《经销商公司化运作》

《新产品赢销战》

《面对面顾问式销售七步法》

服务客户

劲霸、才子、G2000、保罗、报喜鸟、三彩、摩安珂、潮流前线、CBA、太平鸟、鸿星尔克、ABC童装、海贝、淑女坊、伊芙心悦、婉甸、乔德家纺、法迪羽绒服、大东鞋业、博士蛙童装、鹿王羊绒衫、欧斓雅、堂皇家纺、猜想服饰、圣亚服饰广场、家得利超市、屈臣士、联华、浙北商厦、义乌小商品商城、海宁皮革城、新力商场、苏宁电器、红星美凯龙、居然之家、简爱家居、今朝商厦、中国高速公路便利店、华地国际、万仟堂陶艺、新华书店、中国邮政、中国烟草，美的、格力、格兰仕、海信、老板、松下、三洋、澳柯玛、德意、樱雪、帅康、安吉尔、沁园、九阳、苏泊尔、艾美特、先锋、华美电器、吉德电器、步步高、超人、南洋胡氏家具、变色龙家具、花为媒家具、欧尚格家具、绿源、联想、公牛、唯听助听器、元升太阳能、圣奥家具、盾安空调、鱼跃医疗、南都电源、华杰厨业、淮海电动车、力之星电动车、金彭车业、福田五星三轮摩托，现代重工、玉柴机器、通用雪佛兰、振华港口机械、行地卡车、常发农机、帅康公共座椅、海信POS机、中石油、海达橡塑、华尔润玻璃、德普特电子、上海电气、久信医疗设备、康联安防、好帮手车载导航仪、奥佳防水、易科国际、长飞光纤、唐骏轻卡、普利司通、上汽大通...

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