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互联网时代产品经理最佳实践培训班

【课程编号】:MKT039232

【课程名称】:

互联网时代产品经理最佳实践培训班

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:研发管理培训

【时间安排】:2019年05月27日 到 2019年05月30日7800元/人

2018年04月24日 到 2018年04月27日7800元/人

【授课城市】:北京

【课程说明】:如有需求,我们可以提供互联网时代产品经理最佳实践培训班相关内训

【其它城市安排】:福州 深圳 上海 青岛 广州

【课程关键字】:北京产品经理培训

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培训介绍

将国际NPDP、CPM产品管理体系中的抽象理论和来自硅谷的最佳实践,融入到一个一个实际案例中,通过实战化的沙盘演练帮助学员迅速掌握:

从产品创意定位到产品立项验证分析到产品的设计思维的建立、对产品品质的把握到产品的营销和管理等全方位打造产品经理思维和知识体系。

理解和掌握产品经理的能力发展模型的全景图及相关的发展路径等。

紧抓产业互联网的时代热点,理解产业互联网面临的机遇、挑战及落地方法。

如何采用商业画布、MVP等工具和方法,快速地进行商业模式探询和市场细分?

如何向技术人员高效、精准地传递需求?

如何基于数据分析度量和调整产品营销策略?

如何有效把控项目进度和团队沟通?等等……

整个课程由几个实际案例贯串始终,通过案例阐述在实际项目中的产品管理模式和思维方法,提升学员的实际应用能力,并在模拟团队、分组讨论、创业竞赛中增强学员的团队意识和学习能力。

培训目标

提供产品管理知识一览图,使学员全面了解中外产品管理理论模型、方法工具和业内最佳实践;

通过全过程案例讲解,使学员全面经历IT产品管理各阶段的常见痛点和难点,在边做边学中增强其解决实际问题的能力;

对学员的实际产品进行咨询指导,帮助单位完善产品管理流程,定制符合自己特点的过程、方法和规范,提升组织级产品管理水平;

为学员课后答疑和持续学习提供网站资源,帮助其掌握数字时代学习新理念,提升其自学的意愿和能力。

课程对象

1.企业的管理者CEO、创新创业团队、产品总监/经理、研发总监/经理、项目经理、营销总监等;

2.传统软件行业的研发人员,包括软件工程师、产品经理、项目经理、UI设计师、交互设计师、需求分析师、数据分析师、运维人员等等。

3.产品营销和市场人员,有助于理解产品规划设计与营销之间的深度关系。

课程大纲

第一天上午 PART 1.产品经理角色认知

产品经理相关概念

1.什么是产品以及什么是产品经理

2.国内外最牛产品经理及其产品深入解读(苹果/腾讯/小米等)

3.产品经理的常见认识误区

(1)人人都是产品经理

(2)项目经理和产品经理的区别

(3)产品经理必须懂技术吗?

4.产品经理的能力模型与培养

(1)产品经理能力模型详解

(2)腾讯公司产品经理模型

(3)创新产品经理能力发展模型

5.产品常用工具、模型和关键文档

6.产品经理主要职责及关键业绩指标

7.产品经理分类-依据产品生命周期

8.产品生命周期定义和管理

9.产品思维详解

第一天下午 PART 2.产品经理之战略篇

行业与市场分析

1.行业与市场分析六步法

(1)确定行业规模

(2)竞争者结构分析

(3)创新升级可行性

(4)替代品威胁

(5)供应链与行业生态

(6)进入者分析

2.PEST宏观战略分析模型

3.SWOT中观态势分析模型

4.波特五力竞争分析模型

第二天上午 PART 3.产品经理之用户研究篇

用户研究与洞察

1.用户研究与洞察意义与难点

2.定性和定量分析深度分析

3.用户研究各种工具的解读

(1)一对一深度访谈

(2)焦点小组访谈

(3)日记访谈法

(4)其他方法

(5)后台数据分析法

(6)行业报告分析法

(7)问卷调查

4.定性与定量的共性问题总结

5.用户画像

(1)用户画像四大属性

(2)某金融产品用户画像案例解析

PART 4.产品经理之需求分析篇

需求采集分析与管理

1.需求分析与管理价值与意义

2.行业数据分析法

3.专家调研发

4.运营数据分析法

5.内部需求

6.角色转换

7.数据模型分析法

8.需求管理总结

产品文档攥写

1.需求文档要点

2.需求分档实战演练

第二天下午 PART 5.产品经理之产品规划

产品规划

1.定义与价值

2.准备工作/输出物/参与者

3.产品业务形态

4.产品主线流程图

5.产品规划二分法

6.产品线路图

PART 6.产品经理之交互设计/视觉设计/用户体验设计解读

交互与原型设计

1.交互设计三大用户

2.三大模型

3.交互设计流程

4.工具实战

5.原型和PRD需求文档

视觉设计/用户体验的把握

1.理解视觉设计与产品思维的关系;

2.用户体验五要素解读;

第三天上午 PART 7.产品经理“创”字诀——创意探寻

产品创意探询

1.互联网创新的三种层次(产品/模式/行业);

2.趋势竞品研究:行业画布、竞品分析($APPEALS法和顾客价值曲线法);

3.前沿技术研究:AI\VR\Big Data等前沿黑科技研究、 T-P-M模型法;

4.什么是产业互联网以及产业互联网面临的机遇和挑战;

PART 8.产品经理“立”字诀——立项与需求传递

产品立项分析与需求传递

1. 采用电梯测试法验证产品价值定位

2. 采用产品精益画布全面研究产品可行性

3. 从风投视角审视产品的4问法评审

4. 精益需求方法——用户故事地图法

6. 从用户故事到Backlog的需求细化方法

7. 研讨:客户需求文档分析与讨论

第三天下午 PART 9.产品经理“营”字诀—产品营销/运营

营销学基础理论

1.4P/4C/4R

2.市场与互联网营销

产品营销与运营推广

1. 传递什么内容:产品卖点提炼、产品文案编写最佳实践、产品资料故事化描述

2. 通过什么途径:常见网络营销推广途径操作要点、网络与传统营销途径的组合要点

3. 采用什么方法:社交货币理论、HOOK模型、定价机制、11种营销模式案例剖析

4. 达到什么效果:产品度量指标选择、各类型产品各阶段数据分析要点等

杨老师

陈老师 高级产品经理和用户体验设计专家,18年+商业设计经验+教育⼀线坚守与沉淀,8年+UI设计和互联网产品策划/设计/咨询经验,知名互联网公司产品设计总监和产品经理工作经验,国内某排名前10的大数据挖掘和分析平台产品经理,给多家上市公司企业研发团队做过培训或咨询业务,深刻理解各种ToB、ToC的软件的研发流程和思维体系,对用户体验设计有着敏锐、独特的认知体系,具有系统的产品经理思维,研究过多种经典产品案例。

杨老师 主要从事信息化项目规划和架构工作,中培教育特聘高级讲师,兼任国家SOA技术专家委常务委员、ISO国际标准组织SOA组中国区代表(首批4人小组成员)、国家人事部考试中心计算机命题评审委员会委员。主讲课程:产品经理;系统架构设计与实操;IT战略规划和系统架构设计;IT项目管理沙盘演练等。

李老师 国内顶级架构设计专家、多领域架构评审委员和技术架构组委员。信息技术领域具有坚实的学术背景和教学培训经验,多年研发和客户项目高级管理咨询能力,多年包括华为IPD研发管理工作经历。善于用先进信息化技术架构和方法指导团队完成设计工作,具有雄厚的咨询能力。具有大型分布式团队的领导和管理经验。

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