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《市场管理与产品规划》

【课程编号】:MKT010915

【课程名称】:

《市场管理与产品规划》

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:研发管理培训

【时间安排】:2016年12月15日 到 2016年12月16日3200元/人

2016年08月22日 到 2016年08月23日3200元/人

2016年03月18日 到 2016年03月19日3200元/人

【授课城市】:深圳

【课程说明】:如有需求,我们可以提供《市场管理与产品规划》相关内训

【其它城市安排】:北京 上海

【课程关键字】:深圳市场管理培训,深圳产品规划培训

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培训受众

企业CEO/总经理、市场副总、市场总监、产品总监、产品经理、研发总监、研发经理、项目经理等。

课程收益

①.掌握市场管理的运作流程和一套系统化方法

②.掌握企业实现市场导向的运作模式和要点

③.了解产品经理的定位、角色及职责

④.学习先进企业在市场管理和产品规划方面的经验

⑤.学习如何实现市场管理流程与产品开发流程的整合

⑥.掌握制定、优化和监控产品线规划的流程、方法和工具

课程特色

①.系统化的方法:不同于很多市场营销类课程只零散地介绍一些方法,该课程提供了一整套分析市场、细分市场、组合管理、制定业务策略及产品规划的专业方法,是一套真正的“组合拳”。

②.全景案例分析:某公司一个产品线市场管理及产品规划的全景案例将贯穿始终,帮助学员实际体会市场管理方法的应用。

③.全程演练:学员分组后,每组选定一个产品线,按照市场管理的步骤全程演练,切实掌握相应的概念和方法。

④.模板参考:提供主要的模板参考,便于学员今后应用。

⑤.丰富的案例和经验分享:通过领先企业的实际案例和讲师丰富的实践经验的分享,拓展学员视野和思路

课程大纲:

1、市场管理概述

●MM(市场管理)是什么

●MM的使命

●MM在产品开发流程整体框架中的位置

●MM与产品开发流程的关系

●MM与市场需求管理流程的关系

●MM流程的六大步骤

●MM流程的三大交付件

●MM流程的三个方面(市场定义、能力评估、投资优先级排序及管理)概述

●讨论:贵公司MM的现状及存在的主要问题

2、产品经理的角色及职责

●产品管理和产品经理

●产品经理在企业运作中遇到的典型问题

●产品经理的典型职责

●产品经理在企业组织结构中的位置

●如何履行产品经理的职责

●PMT的角色划分及运作

●讨论:贵公司产品经理的职责应该如何定位?

3、理解市场

●理解市场的概述(目的、主要活动、输出)

●市场评估定义

●市场评估:环境分析

●市场评估:竞争分析

●市场评估:市场分析

—客户$APPEALS

—$APPEALS的维度及构成要素

—$APPEALS差距分析

—客户访谈模板及要点

—讨论:应用$APPEALS讨论客户的购买标准

●市场评估:公司自身分析

●市场评估输出:优势与劣势

●市场评估输出:机会与威胁

●市场评估输出:市场地图

●市场评估输出:业务计划评估

●演练:市场地图及业务设计评估

4、市场细分

●市场细分的概述(目的、主要活动、输出)

●市场细分的定义

●不同方式下的市场细分

●三维细分方法

—客户特征

—产品特征

—利益特征

●市场细分流程“七步法”及举例

●演练:对一个产品线的市场进行细分

5、组合分析

●组合分析的概述(目的,主要活动,输出)

●战略地位分析的工具:SPAN

●SPAN应用举例

●财务分析工具:FAN

●FAN应用举例

●SPAN与FAN组合应用举例

●演练:对初选的细分市场进行组合分析

6、制定细分市场的业务计划

●制订业务战略概述(目的,主要活动,输出)

●业务战略规划程序概览

●确定细分市场目标及关键行动

—审视营销目标

—制定初步的方案

—安索夫(Ansoff)矩阵和差距分析

—确定备选方案

—选择目标

—关键的前提假设

—预备行动指示

—技术生命周期

—利润区

—价值准则

—市场细分

—以客户为中心

—业务设计

●制定细分市场的业务战略及计划

—快速回顾为制定战略完成的所有活动

—确定细分市场的战略目标

—确定细分市场的价值定位

—按照《业务计划要素》来制定战略

—风险评估

●演练:制定选定细分市场的业务计划

7、制定产品线的业务计划及产品规划

●整合产品线业务计划(目的,主要活动,输出)

●建立细分市场产品包与产品线对应关系

●组合决策标准(PDC)

●组合路标开发的六个步骤

—定义权重框架

—确定所有的潜在项目

—将项目划分为不同的组

—根据权重框架给项目打分

—确定项目间的依赖关系

—将一个路标内的项目进行排序

●整合为公司级的项目清单

●通过管道管理优化项目优先级排序

●整合产品线业务计划

●产品包需求分析(QFD)

●产品平台划分

●制定产品线路标规划

●产品线路标规划示例

●演练:制定某产品线路标规划

8、管理业务计划并评估表现

●管理业务计划概述(目的,主要活动,输出)

●准备初始的产品包业务计划(IOBP)

●项目任务书准备材料

●制定项目任务书(Charter)

●产品线的考核

●TPM(变革进展指标)评估

n 演练:制定某产品包的项目任务书

曾老师

专业背景:

十多年产品开发管理实践,在Samsung、中电集团、研祥、HW等公司工作期间,从一线的研发工程师做起,做到项目经理、产品经理、研发总监、产品管理部总监等职位。作为设计工程师,曾主导开发完成国内首款光纤速度传感设备,技术等级被国家鉴定为“填补国内空白”。后来作为公司最年轻的产品经理,带领开发团队完成了国内首款医疗平板电脑、及车载平板电脑的开发与市场推广。其中码头车载专用平板电脑获得“2008年国际IDF设计金奖”。

离开企业后专职从事产品研发领域的培训和咨询工作,目前仍然在2家国内领军企业担任公司管理顾问。在集成产品开发(IPD)、市场管理与产品规划(MM)、研发项目管理、产品经理的培养、矩阵式研发管理变革、E2E产品开发流程、PDT跨部门作运、项目经理魔鬼训练培养、矩阵研发绩效管理等方面,具有很强的管理经验,咨询客户和学员对其实用的案例教学模式十分受益。

业务擅长:

1、矩阵式研发管理变革,如何调整组织架构、职能再次分工、建立以研发项目为核心的流程型组织;研发项目管理的困难处理,项目经理的素质模型,产品开发过程中的各种问题处理(市场需求的分类及优先级排序、立项评审的关键要素、项目计划的可操作性、研发技术人员的绩效评估与激励、开发过程中的各种技术评审、产品的成本监控、多项目管理及优先级排序、项目的设计周期、小批量及转量产的关键控制)等。

2、市场管理与产品规划管理,如何理解行业市场并进行市场细分,再到组合分析和产品线业务规划;需求的收集、验证、分解与分配,产品经理的培养,根据初步市场需求如何策划一款全新的产品,如何设计产品规划流程并做产品的路标规划,竞品解剖与分析;

培训经验:

曾为通信、消费电子、软件及互联网、机械设备、能源、化工、汽车等行业的企业提供过超过300多场的内训,主要包括以下企业:

中国电子科技集团、小米科技、华阳通用电子、西安诺瓦、研祥智能、浪潮、ATL(新能源科技)、深圳瑞凌、欧华电子、东方精工、南京埃斯顿、广州奥翼、山西四建、宁波嘉日、深圳穗彩、广州邦普、兴森快捷、太原伦嘉、深益科技、长城电源、力同科技、珠海爱普科斯等国内优秀企业。

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