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O2O战略与市场营销实践

【课程编号】:MKT007361

【课程名称】:

O2O战略与市场营销实践

【课件下载】:点击下载课程纲要Word版

【所属类别】:市场营销培训

【时间安排】:2018年08月03日 到 2018年08月04日3800元/人

2017年08月18日 到 2017年08月19日3800元/人

2017年07月14日 到 2017年07月15日3800元/人

【授课城市】:上海

【课程说明】:如有需求,我们可以提供O2O战略与市场营销实践相关内训

【其它城市安排】:广州

【课程关键字】:上海市场营销培训

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课程背景:

全球使用O2O营销模式的的用户正在不断激增。从线下到线上,从传统营销到移动互联网营销……一系列颠覆性的转变,都在印证一个事实:随着互联网变革的到来,营销的玩法变得越来越新颖、越来越丰富。然而,如何使线下的商务机会与互联网完美结合,人们常感到如下困惑——

如何制定O2O市场营销策略

如何做好微博及微信公众号运营?

如何做好品牌定位与消费者洞察?

针对以上问题,名课堂特邀原时趣首席客户官、iH5互动大师副总裁刘文中老师,与我们一同分享《O2O战略与市场营销实践》的精彩课程。本课程通过对O2O商业模式的洞悉及案例研习,提出多种市场营销实践方法工具,包含微博、微信公众号、品牌定位等营销手段的策划方法,让企业培育一批掌握新营销知识,并善于在实践中创造性地把O2O战略思想用于具体操作的实务人才,确保企业的资源得到最充分的利用,既促进销售的增长又能创造新的营销模式。

课程收益:

1、了解O2O行业的发展趋势,通过e袋洗、黄太吉、三只松鼠、功夫熊等案例的深入学习,洞悉不同O2O商业模式的核心价值模式。

2、掌握O2O市场营销的价值模型并学习如何制定行之有效的营销策略。

3、掌握可落地执行的营销方法和技巧。

4、七匹狼、联合利华、褚橙等O2O市场营销案例的实战解析。

课程对象:

营销总监、市场总监/经理、销售总监/经理、电商团队负责人

课程大纲:

一、O2O商业模式及战略

1、中国最早的O2O-团购的模式解析和反思

(1)直击痛点,从企业价值角度理解O2O

(2)国内外O2O起源与发展历程

(3)O2O的桎梏:曾风靡一时的团购行业得与失

2、O2O商业模式盘点及解析

(1)四种O2O模式解析

(2)O2O模式的五个消费流程

3、O2O商业模式实践案例解析

(1)从荣昌到e袋洗的商业模式蜕变

(2)卖小煎饼的大生意,黄太吉O2O品牌营销

(3)金罐王老吉,包装即营销

(4)三只松鼠,天猫坚果第一品牌的线下扩张

(5)功夫熊:按摩O2O,上门与到店的角逐

二、O2O市场营销实践

1、O2O市场营销的金字塔价值模型

(1)互联网品牌口碑塑造模型

(2)EOP MEDIA模型:像滚雪球般累积你的社交资产

(3)品牌忠诚度经营的社群模型

(4)意见领袖资源模型

2、如何做好品牌定位与消费者洞察

(1)品牌定位的基本原理

(2)语言钉子视觉锤,砸进用户心智里

(3)通过加多宝、联想、AirBNB掌握洞察消费者的策略

3、如何制定O2O市场营销策略

(1)企业如何构建品牌营销管理体系

(2)品牌塑造策略与传播策划流程

4、如何策划一场O2O市场营销活动

(1)激发用户线下体验并分享的7种策略

(2)扩大线上传播,放大影响力的4个技巧

(3)农夫山泉寻源活动实战案例解析

5、如何做好微博及微信公众号运营

(1)新媒体账号定位及运营模式解析

(2)如何做好内容规划

(3)爆款文章写作技巧

(4)微信十大拉新增粉技巧

(5)粉丝互动技巧

(6)如何玩转微博话题营销

(7)如何玩转微博话题营销

6、如何做好会员生命周期管理

(1)SCRM社会化客户关系管理驱动模型

(2)13招教你做好粉丝&会员招募

(3)如何制定粉丝&会员运维策略

(4)用户画像与运营数据支持

7、O2O创新营销实践案例解析

(1)七匹狼极致单品+B2C+O2O模式创新

(2)联合利华连接百万名厨的O2O营销创新

(3)褚橙的O2O商业模式解析和营销策略分析

刘老师

原时趣首席客户官、iH5互动大师副总裁 刘文中

实战经验

八年以上互联网营销实战经验,资深网络营销顾问。带领团队为多家500 强企业搭建电商体系并制定社会化营销传播战略,帮助企业更好的进行社会化定位、传播策略制定、团队构建与社交资产打造,实现企业转型。曾帮助工行搭建微信系统,两周完成0到10万的粉丝积累。

专业背景

社交营销实战学院执行院长

资深企业社会化营销顾问

新媒体专家、原新浪微博商学院高级讲师、高级微博传播顾问

服务客户

海南航空、雀巢、新浪微博、招商银行、农业银行、工商银行、微软、港中旅、玛氏、大众中国、圣元、板城酒业、七匹狼、本来生活网、潮宏基、周大福、神州专车……

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